也谈休闲电竞:走传统电竞的老路可能是死路一条

随着电竞的成功入亚,人们开始了对整个电竞产业的重新审视:一直以来,区别于一些已经得到公众认可的 MOBA\FPS 等传统电竞项目,休闲电竞保守怀疑,在电竞的鄙视链条中处于低端,甚至有很多人拒绝承认休闲电竞的地位。然而市场说明一切,大量普通玩家参与并造就了高达数百亿级别的休闲电竞市场,在电竞入亚的这一波红利中也慢慢收到人们的关注,但休闲电竞要想取得自己应有的地位,走老路是行不通的。

休闲电竞是电竞吗?是!也不是!

曾几何时,说起电竞游戏,最常见的莫过于FPS、MOBA、赛车以及体育类游戏,如DOTA、LOL等。现如今,随着手游的崛起,手游市场划分越来越精细化,以休闲类手游为基础的轻度竞技游戏已然成为竞技游戏中不能忽视的力量,这类游戏以即时竞技为主题,以移动设备为载体,以休闲游戏为内容,既能体现传统电竞赛事的对抗性与竞技性,还能满足电竞比赛的观赏性,已经有越来越多的休闲手游开始尝试电竞化。

其中最具代表性的就是巨人的《球球大作战》、电魂的《野蛮人大作战》以及腾讯的《跳一跳》。根据巨人网络的数据,《球球大作战》在整个2016赛季共举办了522场次比赛,其中包含54个赛事日,全年直播时长超过10000分钟,而全年赛事累计观看人数超过了3亿。而电魂网络的《野蛮人大作战》近期也公布了2018年的全年赛事体系,以品牌化和年轻化为目标,推出包括线上公开赛、城市赛等等。腾讯的跳一跳此前也举行了线上挑战赛,掀起一股休闲电竞的热潮。

由此可见,休闲电竞的存在是有市场基础的,在某些方面甚至能够比肩传统电竞,很多厂商也在不遗余力地推动休闲电竞的发展。从这个意义上说,休闲电竞当然是电竞。

与传统电竞赛事相比,休闲电竞的重点在于“轻”,其操作门槛低,上手容易;参与门槛低,入门简单;比赛时间短,易于传播。而在此之外,优质的休闲电竞赛事还具备传统电竞赛事所要求的公平性、观赏性、对抗性等特性。但也正是由于“轻”,休闲电竞与传统电竞也有本质上的不同,游戏的节奏性、对抗性以及整体的赛事体系、目标都完全不同,乃至受众可能比起传统电竞更加偏向低龄化。从这个意义上来说,休闲电竞又不完全是“电竞”。

对于意识到休闲电竞的不同的厂商来说,运作休闲电竞也必须跟传统电竞区分开来,一味去炒作“电竞”而忽视的“休闲”的本质,可能会适得其反,不仅难以获得电竞红利,甚至影响游戏本身的寿命。笔者今年参与并观看了线上线下十几场休闲电竞比赛后,有感于观众群体、赛场热度和电竞大环境的影响,认为全民化才是休闲电竞真正的出路

休闲电竞为何全民化?又何以全民化?

休闲电竞,顾名思义,指的是那些与传统电竞项目相比,在游戏的操作强度上更低,对用于在线时长和软硬件环境设备的要求更低,上手学习更简单,且仍然具有电竞所必须的公平性、观赏性与对抗性的新兴电竞项目。

休闲电竞包含了移动电竞,却又不局限于移动端——其本质在于低门槛,在于玩法的轻度,而不仅仅在于使用设备的轻便(如移动设备),相较传统的重度电竞,休闲电竞可谓是“由繁入简”,其特点包括:

1、操作门槛低,上手容易;
2、参与门槛低,如单人、三人或是五人均可报名参加,而传统电竞大部分采用5V5的形式;
3、无需匹配可随时进入对战,且比赛时间短等。

以上特点即休闲竞技游戏的优势所在,同时也是游戏巨头们发力这一领域的逻辑所在。但要发力休闲电竞,可能需要我们重新思考休闲电竞应该向何处去的问题。事实上,我们说传统电竞其实是一种精英电竞,在传统电竞中少数精英选手加上大量追随的普通玩家观众是一种普遍现象,但休闲电竞还能这样吗?

当下热门的休闲电竞即便如《皇室战争》这样的全球性休闲电竞项目,其赛事影响力也很难与传统电竞匹敌啊,原因并不出在休闲电竞用户群体不够,更非游戏观赏性、对抗性不足,更大的原因是休闲电竞的本质是一种全民运动,上到七八十岁的老人下到五六岁的儿童,都能够参与甚至在比赛中取得成绩,因此如果我们一直用传统电竞的思路去看待休闲电竞,那么至多只能让休闲电竞成为传统电竞的外围,只有全民化才能让休闲电竞获得其应有的地位。

全民化的潮流某种意义上是所有产业的必然潮流!游戏从奢侈品到人人都能接触的娱乐消费品,电竞注定也是如此,但传统电竞由于玩法复杂等等各种原因实际形成的是一种精英氛围,但休闲手游将玩法简化,将竞技性留下,让每一个普通玩家都可以成为电竞选手,电竞的全民化趋势已经很明显了!

那么要如何让休闲电竞全民化呢?

笔者认为应该从三个方面入手:首先是从认知上入手,休闲电竞全民化是一个很大的社会命题,与传统上厂商-选手-玩家的格局不同,休闲电竞玩家即选手,选手即玩家的概念必须要扩散开来,传统的造星套路在休闲电竞中不会有效果,以《跳一跳》为例,这样的全民参与的电竞才是休闲电竞;

其次是在赛事模式上要创新。休闲电竞在赛事模式上有很大的创新空间,以《球球大作战》和《野蛮人大作者》为例,在赛场布置,队伍组成上都进行了一定程度的革新,但还远远不够,另一方面,休闲电竞全民参与的性质也将使得线上比赛会更重于线下比赛,其覆盖的人群广度也会更高;

最后是在社交+竞技属性上要多下功夫。休闲游戏的社交属性或许可以帮助游戏离电子竞技更近一步。社交,可以极大地提高用户在游戏中的粘合度,提高个体体验时长,这种社交属性,让休闲游戏既能满足休闲玩家的社交需求,还能让游戏的竞技范围得以扩展,形成一种游戏+社交的全新场景,这也是休闲电竞的重要发展方向之一。电竞本身就能带动强社交,而休闲游戏本身也需要依靠社交实现指数级传播,再加上现在的95后,更愿意互动,分享。休闲电竞要想实现全民化,势必要在社交上去寻找突破口,同时兼顾游戏的经济性,这实际上才是休闲电竞成功的基础。

休闲电竞大有可为,或可比肩传统电竞
休闲电竞自然是融入电竞爆发这一大的背景当中,在笔者看来,但休闲游戏本身的轻度性质,玩家的更广泛行,产生了一个全民化的休闲电竞生态,这样的生态,注定休闲电竞也必须跟传统电竞不一样。

其次休闲电竞的产生与发展,应该也500必然会导致一大批新兴事物出现,直播、休闲竞技、棋牌竞技等等,很多人都把这些当噱头,存在即合理,其实这些新生事物的出现本身也是生态的一部分。传统电竞时代,话语权都掌握在少数明星和解说手上,如今休闲电竞的发展让很多草根走上电竞明星之路;这一切一方面固然昭示着电竞全民化时代的到来,另一方面也让我们深思:休闲电竞与传统电竞彻底割裂开来或许才能让我们看到休闲电竞的大发展。

现如今,电竞产业正不断创造流水奇迹,更是吸引着各路资本加注。一款优质、低门槛、且充满对抗属性的游戏产品无疑会获得资本的青睐,可见,休闲电竞与传统电竞相比还是具有一定优势的,未来,当越来越多的精品的、低门槛的、充满竞技性的休闲游戏出现,休闲电竞或许就能和传统电竞相比肩,也将有更加广阔的未来。

参考:文娱资讯

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