在2018全球电竞大会上我们得出了三个结论:爆发已经开始;但不是人人都做好了准备;人才与配套要双管齐下 | 电竞世界

8月2日上海,作为本届 ChinaJoy 的重头戏之一的2018全球电竞大会如期召开,来自全球数百家电竞企业、媒体参加了这一盛会,笔者全程听取了大会各个演讲和圆桌后,深感电竞产业正在迎来真正的爆发,这种爆发不光是市场规模和数量上的爆发,更是电竞产业本质上的革新。

爆发已经开始:规模超880亿只是量变,质变的是电竞内涵的扩充

市场规模突破880亿元,过去3年内,用户增长率持续保持在20%以上,用户规模增长超1亿人,预计2018年用户规模将达到4.3亿人。相信不管是谁看到这组数据,都会眼红。作为当前发展最为迅速的产业之一——电竞已经开始爆发。

但要真正理解电竞的爆发,却不仅仅要基于以上的这一组数据,从数据上,电竞产业实际上已经是第三次“爆发”了……比数据更重要的是人们对电竞内涵的认知开始客观化、正面化。

从人人谈之色变的“洪水猛兽”到可以为国争光的体育项目。电竞产业用了整整十五年时间。近年来,随着国家政策的引导扶持和社会资本青睐投入,电竞行业已进入高速发展阶段。电竞赛事是行业发展的核心,中国电竞项目在全世界取得了越来越多令人骄傲的好成绩,不仅是此次PGI 2018中国战队豪取冠军,更有《Dota2》Ti赛事中国队多次夺冠,《绝地求生》Gstar亚洲邀请赛中国军团斩获冠亚殿军,不久前中国队连续收获《英雄联盟》季中赛和洲际赛冠军奖牌,中国开始由电竞大国走向电竞强国。

得益于政策的扶持、从业者以及中国电竞爱好者的共同努力,在2018年的下半场,我们终于等来了电竞产业真正的爆发节点。面对汹涌而来的电竞大潮,你真的准备好了吗?

不是每个人都做好了准备:在耕耘之前不要想着收获

电竞行业是一个潜力无限的新兴产业,只谈竞技未免过于局限了,我们更无法忽视的则是它的商业分支,如何更好地开拓市场、推动行业长期发展,如何更好地让电竞能成为养活不断涌入的年轻人的“饭碗”,这既是身处其中的玩家无法回避的,也是即将身处其中的从业者们需要多多思考的。

向传统体育赛事靠拢是电子竞技赛事长期以来的发展方向,电子竞技的深度化、广度化远不及传统赛事,而联盟化是将电子竞技赛事深度化和广度化的必要方向,电竞联盟化是电子竞技赛事进一步发展的关键。

在国内的电子竞技赛事中,英雄联盟职业联赛最先实行主客场制度,将赛事向联盟化推进。一方面,赛事取消升降级制度,有助于各俱乐部在没有降级压力的情况下,加强培养新人;另一方面,在运作方式上,与NBA的赛制构架有着许多相似之处。实行主客场赛制,通过“席位招标”的模式增加联盟席位,整个联盟生态固定后,原则上不会做出更改。联盟化与主客场制度能够为电竞用户提供更多参与线下观赛的机会,扩大赛事的影响力。与此同时,战队还可以通过本地化推广、培养粉丝归属感和建立地域荣誉感等方式吸纳更多当地及周边地区的粉丝,提高自身品牌价值。对于俱乐部入驻的地区来说,高热度的赛事,拥有庞大粉丝群体的俱乐部,结合作为主场的电竞场馆,可以带动当地以及周边区域经济和电子竞技产业的发展。

电子竞技已经不仅仅是赛事,以赛事创造利益也是主要目的。越来越多的赞助商、俱乐部达成相关合作,电竞走向商业化是必然趋势。如今中国的电竞市场中,各大赞助商从之前的观望变成现在的强力涌入。以英雄联盟职业赛事为例,B站收购职业战队,获取联赛转播权,趣加科技收购nb俱乐部,滔搏运动和DAN战队合作,电竞商业化促进了相关电竞赛事的进步和发展。与此同时,电竞选手受到媒体的广泛关注,获得更多的曝光度,从而产生明星效应。借助电竞选手的明星效应,企业不仅可以推广自身品牌、树立良好的企业形象,更能够促进品牌在电竞用户之间传播。商业化还可以让更多人加入进来,创造更多的工作岗位,也更容易使电竞得到主流大众的认可。

人才与配套要双管齐下:在当下是争夺电竞产业制高点的必要条件

快速发展的电竞产业,正遭遇电竞场馆和专业人才缺乏等瓶颈。以上海为例,自上海提出打造“全球电竞之都”的目标以后,上海市新闻出版局开展了大量专题调研,也发现了不少问题。如电竞缺乏行业规范与顶层设计,电竞运动员认证体系、人才职业化的问题,缺乏高规格专业电竞场馆,缺乏正向健康的传播渠道,本土电竞游戏产品市场占比不高,相关专业教育教材出版困难等。根据调研,上海将在赛事支持、品牌建设、人才培养和园区及场馆建设等4个方面给予重点支持。

今年6月,上海市新闻出版局会同上海市文广局等12个委办局联合发布了《关于促进上海动漫游戏产业发展的实施办法》。在“优化产业布局”方面提出,加强电竞场馆和集聚区建设。鼓励投资建设电竞赛事场馆,重点支持建设或改建可承办国际顶级电竞赛事的专业场馆1—2个,规划建设若干个特色体验馆。鼓励建设一批中小型专业电竞场馆,用于选手训练及一般性电竞赛事。在“做大做强产业主体”方面提出,扶持网络游戏、电竞领域中小微企业发展。针对中小微企业发展瓶颈,开展各类法律法规、政策措施宣讲。积极推动上海网络游戏出版申报服务平台、测试平台等公共服务及功能性平台建设。在“营造产业发展环境”方面提出,完善电竞生态圈。促进赛事品牌、电竞产品、电竞战队、比赛场馆、赛事直播等关键环节的产业链发展,为引入国内外顶尖电竞赛事落户上海提供全方位解决方案。对于优秀的电竞产品、电竞赛事、电竞战队及电竞场馆予以扶持。扶持2—4个获得国内外电竞赛事良好成绩的电竞战队,试点打造能够代表上海水平、风格、形象的市级战队,塑造1—2个国际知名电竞赛事品牌。探索建立电竞领域的运动员注册制度。目前,2018年新闻出版专项扶持资金已经开始对一些电竞项目进行重点支持,上海正在建立促进电竞产业发展的专项基金。

2017年,18所高校开设电子竞技运动与管理专业并开始招生,但由于电竞选手的职业生涯较短且多在23岁以前,所以高校的电竞教育无法解决对于电竞职业选手的需求问题。目前,电竞产业中针对电竞教育的相关教育机构开始涌入市场,并且部分教育机构有艺人经纪业务,对学员进行培训后,同优秀学员进行签约并输送到各大直播平台、电竞俱乐部等。

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