腾讯与网易在体育游戏上开始了一场追逐战:潮人篮球+实况足球VS街头篮球 +FIFA 足球世界

据统计:在刚刚结束不久的世界杯期间,在 App Store中新增上线的体育类游戏多达2000多款,尽管苹果官方在比赛时集中推荐了数款体育尤其是足球类手游,但真正脱颖而出的寥寥无几。在中国,比赛结束时剩下的热门体育游戏也仅剩腾讯、网易两家。颇为有趣的是:在最热门的体育品类足球和篮球上,腾讯与网易在排行榜上呈现了“捉对厮杀”的局面,在这一传统上被大家视为蓝海的细分领域,面对腾讯网易两大厂商的争夺,恐怕剩下的市场空间会越来越小,对于此前想要深耕此领域的某些小厂来说,更需要深思。今天这篇文章,笔者不想比较这这几款游戏的优劣,仅从体育游戏市场角度,来对比一下腾讯网易战略上的异同。

体育游戏市场规模逐年扩大 已超100亿元

根据此前发布的《中国移动游戏行业报告(2017)》显示:中国 移动游戏市场上,RPG和 MOBA 等传统品类依然是主流,而体育类游戏仅占市场产品数量的1%,然而体育游戏品类的市场规模已经达到100亿元,占中国游戏市场规模的5%。这一组数据表明,一方面,体育类游戏在国内依然有非常大的空间,是当前公认的蓝海市场;另一方面,体育类游戏用户质量非常高,在中国近6亿的体育用户中,20~30岁年轻用户比例非常高,而且其人均消费为1162元,可以说游戏不可多得目标用户了。

来源:mGameTracker.2017.7,基于对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据统计,不包含非榜单类信息。
打开中国区App Store下载榜,RPG 依然是主流,而体育类游戏鲜少进入榜单前二十,截止今天发稿,仅有网易《潮人篮球》一款排在前十。但是纵观国外的App Store畅销榜,体育类游戏尤其是本国最热门的体育项目,对应的游戏产品都非常热门,以美国为例:美国的“国球”是美式橄榄球,而NFL也是美国四大职业联赛中最受关注的一个。根据统计,今年的NFL总决赛(也就是超级碗)美国本土的观看人数超过1.1亿,而当时30秒的广告售价高达450万美金。而由EA开发的《Madden NFL Mobile》也长时间提留在畅销榜Top20甚至Top10的位置。不难发现在我们的Top20还缺乏一个重要的游戏类型,那就是体育类游戏。到底这个被腾讯定为下一个重点布局的细分游戏类型潜力有多大?

随着中国游戏两大巨头腾讯和网易的入局,体育游戏的市场蛋糕被瓜分速度也迅速加快,未来短时间内出现爆款游戏游戏的可能性也越来越高。其他体育游戏厂商面临的压力也会越来越大。此前国内出现的很多欲主打体育游戏的厂商也在慢慢调整战略,这一切都与市场竞争格局的变化有关。

事实也进一步证明,以腾讯和网易的实力,抢占体育游戏蓝海市场先机的效果非常明显,在最热门的两大体育游戏——足球、篮球项目上,双方在榜单上出现了捉对厮杀的情况。

《潮人篮球》 VS 《街头篮球》 、《实况足球》 VS 《FIFA 足球世界》

截止7月26日,在 IOS 体育游戏榜单中,腾讯有四款、网易有两款进入前20,其中,《潮人篮球》作为网易新推出的三人制篮球对抗手游,表现抢眼,目前排在体育游戏类别第二的位置(第一非体育游戏,实为第一);而腾讯的《FIFA 足球世界》依靠前不久的俄罗斯世界杯热度,也取得了不错的成绩,在排行榜中排名第三(同上,实为第二);值得注意的是,网易的足球手游《实况足球》目前紧跟FIFA 足球世界,排名在前五,而腾讯的《街头篮球》目前排在第14位。

由此可见,在体育游戏的布局广度以及上榜游戏的数量上看,腾讯是领先于网易的,作为腾讯一直以来极为重视的领域,其在体育游戏上的耕耘也早于网易,无论是《NBA2K OL》还是《街头篮球》都曾在国内掀起一场体育游戏的热潮,也一度成为当时的现象级产品。而网易虽然属于后来者,但其推出的两款产品都在短时间内迎头赶上,这与腾讯和网易在其他领域的竞争形势极为相似。

另外还需要引起我们注意的是,腾讯的《街头篮球》和网易的《潮人篮球》都是进入免费榜前十排行的体育游戏,也是当前体育游戏在综合游戏类别中取得过的最好成绩。

笔者认为,在体育游戏依然有巨大发展空间的当下,腾讯与网易的体育游戏上还有很大的竞争空间,而且针对两家巨头的风格,在体育游戏领域的规划上,至少是路线上是有所区别的。相比之下,大量中小厂商想要涉足体育游戏不得不面临更大的竞争压力,体育游戏在 IP、运营以及用户体验上,都比其他游戏有更高的要求,在国外,EA 等大厂独步体育游戏也不是没有原因的。

网易做游戏,腾讯做电竞?

腾讯布局体育游戏由来已久,也引进了大量海外的优质体育 IP,在体育游戏领域一度是当之无愧的老大。随着2010年腾讯电竞战略的进一步深入与扩大,腾讯的众多体育游戏也纷纷规划了自己的电竞发展之路。在今年 《FIFA Onilne3》还举办了一次“电竞世界杯”,作为腾讯电竞战略的延续,未来为了进一步巩固腾讯作为中国电竞产业领头羊的地位,包括体育游戏在内的诸多竞技品类都会向竞技靠近。

相对于腾讯,网易虽然进军体育游戏较晚,但在主要的两大项目上已经取得非常亮眼的成绩。《潮人篮球》更是成为现在唯一进入榜单前十的体育游戏,依照网易的精品游戏路线,网易的体育游戏在用户体验上会更加下功夫,而在体育游戏上取得成功对于网易的意义也极其不平凡:网易游戏一直以来寻求在 MMORPG 之外取得突破,在更多游戏品类上发力,而《潮人篮球》和《实况足球》将是一座桥头堡,体育游戏里注定少不了网易。

然而从另一个角度上来看,网易游戏从去年起,开始了积极地电竞布局,网易电竞从成立开始就引发了整个电竞行业的强烈关注,我们有理由相信,未来体育游戏上取得的成功也会成为网易电竞布局的一部分。

最后,无论在体育游戏上,无论腾讯网易之间的追逐战如何演变,甚至有可能出现的后起之秀,在中国这个拥有6.5亿体育爱好者的大国中,势必会出现一个完整发展的体育游戏生态链,并且依托电竞这个大舞台,成为一个真正的蓝海市场。未来十分可期!

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