中国电竞造就千亿市场,体育融合科技才是门道

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文/互联网+体育

作者/子系

国内电竞行业的人才缺口大,顶级职业选手收入高。

——央视财经《交易时间》栏目

又一次,电子竞技登上了央视的舞台。电竞这个行业,在很多父母眼中还是“不务正业”“打游戏”“浪费青春”的一件事时,它已经在短时间内迅速成长为一个最受年轻一代喜爱的行业。毕竟,兴趣是最好的老师,这届学生在众多阻挠与不利因素下,凭借着兴趣一路自学,最终获得了骄人的成就。

中国火热的市场氛围,吸引来了电竞领域奖金额最高的赛事Ti9(2019DOTA2国际邀请赛)。刚刚举办了八届的DOTA2国际邀请赛迅速选择进入中国上海,除了市场因素外,与中国队的战绩也有很大关系。

在这个舞台上,中国队的表现一直是星光熠熠,这项由美国举办的赛事,中国队在首届比赛中就奠定了较高地位——亚军的成绩,250,000美元的奖金,让电竞在2011年就受到国内众多人的关注。

近年来,中国队在电竞的舞台上,成就同样喜人。2018年11月3日,在英雄联盟全球总决赛的舞台上IG战队3比0战胜欧洲战队FNC,夺得队史S系列赛首冠,一度登顶热搜榜单,恍惚间电竞成为了一项“全民运动”。

拥有巨大市场,重要赛事落户、自我水平还不低,这样的行业在中国怎能不迎来爆发式增长,乐观派直接认为,电竞市场在国内已经迎来了最好的时代。

规模已超千亿,人才缺口却达百万

如果说体育产业在这几年的发展是在蒙眼狂奔的话,那么电竞行业的发展绝对可以用野蛮生长来形容。

2015年国内电竞市场规模为375亿元,2016年电竞市场规模提升至500亿元,2017年就飙升至770亿元。去年,国内电竞市场规模直接逼近1000亿元,而根据最新数据显示,电竞市场规模已经超过千亿元。

几年之内,成倍的稳步增长,让所有人都感受到了电子竞技的“魔力”。这样的发展态势,远远超出了家长们的控制范围。今年4月,人力资源和社会保障部等三部门发布了13个新职业,其中就包括电子竞技员及电子竞技运营师这两个电竞相关的职业,这一文件的发布,可以说彻底攻陷了阻碍电竞事业发展的最后一道防线。

国家的大力支持,再加上自身的不断努力,立马催生了一个千亿元市场。电子竞技凭借着在传播性、普及性、社交性上独特的优势,迅速吸引了众多青年人的加入,尤其是对于95后,他们不仅是电竞的爱好者,更是一群愿意为此“烧钱”的忠粉。根据天猫发布的首份《95后玩家剁手力榜单》显示,在95后最愿意烧钱的爱好中,电竞高居第三。

马上要在上海举办的这场赛事,据电竞玩家透露,这场比赛现在一票难求,他辗转问到一个黄牛,总决赛门票价格已经从原价2999元炒到8000多元,赛事热度可见一斑。

据央视财经《交易时间》栏目发布的数据显示,2019年上半年,电竞市场实际销售收入为513.2亿元,增长率22.8%,电竞从业者超过44万人,也在预示着电竞市场的蓬勃发展。

面对如此巨大的市场,人社部发布《新职业—电子竞技员就业景气现状分析报告》指出,未来五年电子竞技员人才需求量还需近200万人。

面对这样的市场,国内企业也早已是盯准了这块大蛋糕,开始布局电竞市场,网易游戏总裁丁迎峰在近日重磅宣布:计划投资超过50亿元,在上海青浦建设网易电竞生态园区,强势进入电竞领域。

从各方面来看,电竞似乎已经成为一项产业,如何抓住这一机会呢?

电竞新转型,寻求体育赛事深度开发

首先需要明确的是,电竞属于体育竞赛项目,这一点在国家统计局4月9日发布的《体育产业统计分类(2019)》中就做出了明确的说明:电竞属于职业体育竞赛表演活动,按国民经济行业分类属于体育竞赛组织,编码为020210210。

完美世界CEO萧泓在接受澎湃新闻记者采访时也对此表达了自己的看法,“电竞衍生于游戏,但发展至今已经成为区别于游戏的一个新领域,更接近于传统竞技体育。以篮球为例,我们打篮球并且看篮球赛事,电竞其实也一样。甚至不打篮球的人也可以看篮球比赛,电竞也在呈现出这种发展方向。”

电竞向竞技体育赛事演变,已经成为电竞行业发展的趋势,传统体育赛事中,门票、转播收入,电竞都在进行积极的尝试。就目前形势来看,电竞赛事门票收入甚至比一场体育赛事的收入都要高出许多,但转播收入还没能达到传统体育赛事的量级,这一点恰恰像极了传统体育赛事早期阶段的表现。

此外,为了更快融入体育赛事,电竞巧妙地利用了自己的优势,迅速吸引了一波青年群体。NBA赛事既然火热,电竞市场就开发出了《NBA 2K》系列游戏,让大家快速在电竞中找到了自己的篮球世界。

当今世界最高水平的赛车比赛F1,为了在电竞领域发力,也于2017年创立了世界一级方程式电竞全球锦标赛。短短两年的时间,这场赛事在电视及线上直播平台就吸引了超过500万人观看,赛事奖金也达到了50万美元。

就连棒球赛事,在电竞领域也开始布局,拥有一百多年深厚历史的MLB,不断在电竞领域中传播着自己的棒球文化,今年7月在中国还举办了电竞联赛。

从上述表现来看,电竞市场仿佛已经迎来了他的最佳时刻,这个时刻往往是机遇与挑战并存。

火热市场下的机遇与挑战

电竞产业火热态势下的美好前景不必赘述,如何分得一杯羹,迅速抢占市场才是当前的关键,毕竟从各项数据来看,中国目前电竞产业的发展依旧面临着,市场化开发低和两极化发展的困境。

根据鲸准数据2018电竞产业报告来看,电竞生态产业链中各环市场化程度依旧不高,未来还需加大市场开发力度。毕竟看似火热的电竞行业背后,真正赚取利润的依旧是游戏公司,他们几乎占据了整个行业90%以上的收入。

但对于电竞产业,拥有众多年轻用户,就能为他们带来巨大的市场,尤其是95后一代的消费能力,未来在电竞直播付费、赛事衍生品的开发中,一定会成为电竞发展道路上最忠实的支持者。

缺少人才一直是限制电竞发展的因素,这里的人才不只是指参赛选手,还包括高层次、高水平、高素质的电竞战队教练、电竞数据分析员、电竞项目陪练等相关岗位。据悉,目前只有不到15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态,这在很大程度上制约着电竞的发展。

 

电竞未来将朝着“体育”“文化”两级化发展,前者将演变为竞技运动;后者则要在娱乐、社交方式上融合电竞元素打造生态体系。究竟用怎样的方式形成有效的盈利模式,去支持电竞的良性发展,也是电竞产业亟需解决的一道难题。

 

可以预见的是,电竞一定会将更多的希望寄托在技术层面的不断发展上,尤其是5G技术的来临,或许能够让电竞再次大放异彩,甚至重塑电竞世界。

业界大咖也一致认为,技术是驱动电竞产业发展的源动力。无论是玩家、还是观众,5G都能够为其提供颠覆式的体验;此外VR技术的加入,如果能够让观众在电竞虚拟世界中得到沉浸式的体验,必然又会让电竞迎来一个新时代。

电竞千亿元的新兴市场已经拉开大幕,未来谁能在这片蓝海中挖掘出全新的商业模式,谁便将抢占电竞产业的桥头堡。

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