中国独霸王者荣耀世冠杯:出海与电竞,赢家何在? | 电竞世界

寡淡无味的胜利与艰难的出海:《王者荣耀》的失利

8月11日,王者荣耀世冠杯,eStarPro战队击败RW侠队,夺得2019年王者荣耀世冠赛总冠军,赢得了1344万的冠军奖金。

乍一看我国队伍成绩喜人,实际情况却让人难有喜悦心情:世冠赛十二支参赛队伍中国占八支,国外队伍占四支;八强中我国占六席;而四强全为中国队伍。

不仅如此,韩国KRKPL赛区的参赛队伍也充斥着中国面孔:中国选手Xiao和770加盟KZ战队,而GOG的郑宗鹏、NOVA的陈凯等一批选手都来自中国,NOVA的教练不平则是前AG超玩会的教练。

我们不禁要追问:这样的电竞赛事真的有看点和期待吗?这样的比赛是否是关起门来自娱自乐,当一只埋头鸵鸟呢?这样的比赛是否有利于电竞行业的发展、电竞市场的扩张呢?

诚然,移动电竞市场的蓝海仍然开阔无垠,并且《王者荣耀》已经抢占国际化的先机;但我仍然要说,拥有5500万日活跃用户、每月进账约为1.45亿美元,为腾讯提供最高收入的《王者荣耀》,在赛事化的这张答卷上,到处都是斑驳的红叉。

《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》在欧洲和北美遭遇失败,目前在欧洲只有10万日活跃用户,在北美为15万;据称腾讯几乎完全推翻了为《Arena of Valor》制定的最初计划,解散了该游戏的欧洲和美国营销团队;

与此同时,英雄联盟的开发公司Riot因其自主品牌遭到《王者荣耀》抄袭而感到愤怒,因此向腾讯高级管理团队反馈不满,导致《Arena of Valor》的营销被冻结2个月;不仅如此,国情不同给《AOV》的推广带来了巨大负担。西方核心玩家更偏爱网游和主机游戏,欧洲和美国的许多消费者并未接入复杂的手游需要的4G网络;而《王者荣耀》的成功还很大程度上源于腾讯微信和QQ平台所关联的庞大玩家社区。由于Facebook上没有足够的手游玩家,《AOV》希望借助Facebook复制这一成功模式的努力宣告失败。

进退两难的尴尬境地让我不由得联想到同样有着辉煌历史的“国球”乒乓。同样是包揽胜利,同样是影响难以扩展,为什么我们不能借鉴一下乒乓的自救之路呢?

屡传退奥的乒乓

从1988年汉城奥运会乒乓入奥以来,中国包揽了28枚金牌中的24枚。中国乒乓动辄包揽冠亚季军,国乒的金牌地位无可动摇,其后果就是愿意参加这项运动的对手越来越少,实力也越来越差,并陷入了恶性循环中,乒乓的国际认可度每况愈下。随着“乒乓扶贫”的开展和乒乓在奥的自救,无数乒乓选手和教练走出国门,改头换面加入外国队伍;而乒乓项目仍是中国人的天下。对此奇怪状况,为了维护健康的赛事环境,国际乒联不得不出台政策,“一个国家或协会的球员21岁后不得代表别的协会或国家出战”,禁止了“海外军团”的出现。

但情况并没有得到好转。2011年鹿特丹世乒赛,在特意没有派出最强阵容的情况下,中国乒乓球队男单只负一场,女单选手7人全部进入八强,将金银铜牌全部包揽。

随之而来的恶果就是国外乒乓运动难以推广;国内观众也习惯了我国选手轻取胜利、逐渐麻木,甚至有着不再关注赛事,抗拒荣誉的矛盾心理。一家球队表示,过去六年里,俱乐部通过乒超和甲A联赛,根本无法获得票房收入,甚至免费邀请观众都难有问津者。

一个总是由一个国家独霸金牌甚至今包揽前四名的项目是与竞技体育的宗旨不符合的。20世纪80年代以后进入奥运会的一些项目,均对于代表团的参赛级别和人数有限定,比如韩国运动员参加跆拳道项目、中国运动员参加女子举重项目,都受到了限定,这种做法其实就是对于某些某项目优势国家的限定,目的是保护落后国家和地区参加该项目比赛的积极性和推动该项目竞技水平的提高。中国乒乓球运动的一家独强难免伤害了乒乓运动的发展。

《AOV》的折戟:移动电竞的市场培育与产业孵化

对于正在走向全球化和推广电竞产业的中国电竞人来说,《王者荣耀》庞大的用户量和营收额显然和其赛事上的疲软不相匹配。如果我们能借鉴棒球、橄榄球、篮球、冰球等等传统体育倾力打造本国市场和拓展国际市场的思路和方法,把有周期性的关注、有稳定市场支持力的联赛作为电竞产业的建设目标,行业和赛事就必定会向高热度、高价值方向发展。何时《王者荣耀》不再被中国选手和中国队伍垄断,《王者荣耀》何时就能走向世界、得到真正长足的发展。至于电竞能否实现拥有六十多年积淀的NBA一样的世界市场,那应该是几十年以后的事情了。

三星集团的前掌门人、将其改造为全球一流科技企业的李健熙有句批示相当出名:在三星走出韩国奔赴全球七十多个国家扎根市场的过程里,「除了你的妻子和孩子,其他都要进行改变。」这句话也被不少商学院视作是对企业经营「本土化」的最佳注解,它带有足够的谦卑和敬畏,而在出海这件事情上,《AOV》教会了我们一个鲜活的反例。

作为行业巨擘的《王者荣耀》必须承担起,它在移动电子竞技领域必须承担的、市场培育与产业孵化的责任,把源头活水打开,我们才能拥有那片许诺过的蓝海。

 

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