直播平台双子星:这次是斗鱼在纽交所挥锤 | 电竞世界

早在三个月前就已经发布财报和招股书的斗鱼直播平台,终于在近日有消息称其将要在7月17日登陆纽交所,股票代码为DOYU,成为中国继虎牙之后第二个在纽约纳斯达克上市的直播平台。

值得注意的是,相比之前4月份的招股书,斗鱼更新的内容看上去相当可观,2019年Q1的营收金额为14.89亿元,同期增长123.24%;净利润达到了1820万元人民币,同期增长111.67%。

除了单纯的营收增长以外,斗鱼在这份路演PPT中还详细介绍了其作为直播平台的商业模式、生态体系、市场前景,以及我们更关注的电竞领域发展。

电竞已经造成了前所未有的全球性影响

这是这一页PPT的标题,可见斗鱼对电竞领域的重视。

2018年,中国的电子竞技用户数量达到了3亿5千万人,占到全球电竞用户的65%。电子竞技在中国游戏玩家中的普及率达到了51%,这在斗鱼眼中是一个非常可观的市场。

作为电子竞技产业生态的下游,负责内容分发传播的游戏直播平台是对接到观众层面至关重要的一环,原本2015年起开始日渐繁荣、渐生乱象的国内直播平台市场,在经历了文化部联合执法检查打击后筛去竞品,又在时间的沉淀下独留虎牙斗鱼两大巨头,市场已经逐渐细化并集中在这两大平台手中,未来国内游戏直播平台的主要第三方流量将由这两大平台分庭抗礼,这其中包括六千七百万且逐渐上升的LPL职业联赛观众,以及六千万的绝地求生观众。

随着直播平台开始逐渐明确定位、细化职能,并进入内容时代后,电子竞技就成了其菜单上的热门选择,作为当下游戏类娱乐文化中最具注意力经济的产品,电竞用户一直都是开发潜力极高的市场。

虎牙珠玉在前

除了自办的一些「斗鱼杯」第三方赛事以外,斗鱼直播平台在电竞赛事上做的更多的是为「LPL职业联赛」这类厂商主板的第一方赛事做转播。

而电子竞技赛事作为电子竞技产业的核心产品,它之所以能为直播平台带来巨额的流量收益,取决于其本身的一项基本经济属性——注意力经济。

注意力经济也叫眼球经济,指通过某一个事件或活动吸引大众的注意力,并将这些注意力转化为商业价值的经济模式。

注意力经济有三个主要特点,一是开发注意力资源能再一定程度上实现商业价值;二是无论何种类型,只要与交换相关就会出现注意力资源的分配问题;三是注意力经济往往依托于心理体验和意向。

简单的说,电竞赛事的注意力经济价值体现在其不断产出的高质量竞赛内容以吸引用户的关注,这就是产生利润的根本所在。

基于这一点,2018年5月在纳斯达克上市的虎牙直播,一直在持续增加对电子竞技内容的投入,截止2018年11月底,虎牙已经与超过110个电子竞技组织合作,拿下了包括《英雄联盟》世界总决赛、韩国赛区LCK、国内赛区LPL、王者荣耀联赛KPL、NEST联赛、天命杯、索泰杯等在内的510场电子竞技赛事。

虎牙珠玉在前,斗鱼紧随其后,是否会瓦石难当?这要看斗鱼用户的付费意愿。

六百万付费用户

2018年斗鱼直播平台付费用户数量达到了380万,同期增长55%,占比2.8%。

而2018年第四季度到2019年第一季度的增长则明显超越了往期,同比增长达到了41%,付费用户突破了600万人大关。

这个付费用户数量在电子竞技产业生态内的交易形式已经成为一大不可忽略的主要部分。

通常来说,电竞产业生态内的交易形式分为企业付费和用户付费两种,企业付费包括广告赞助和内容授权;用户付费包括增值服务、O2O和电商,其中增值服务是主要部分,而增值服务除了流入游戏厂商的游戏内容消费(如皮肤、会员等内容的购买)以外,大半都流入了直播平台手中,而他们就是这六百万人中的一个。

这六百万人的消费在流入直播平台后,一部分会流向经济公司,这部分会分给主播和解说;另一部分流入赛事主办方及职业联盟,作为购买转播赛事版权的费用;还有一部分会直接流入战队俱乐部和选手手中,作为签约直播的费用。

(电子竞技产业生态间的价值流动示意图,from:超竞教育《电子竞技产业概论》)

直播平台所掌握的付费用户及其所消费的资金,就是运转用户付费这一生态环中最至关重要的齿轮。

但这笔资金实际上还是很难满足斗鱼的持续发展,否则斗鱼也不会迫切的需要上市募集资金,按照各方报道来看,斗鱼此次上市最高募集资金能达到10.8亿美元,按照斗鱼的规模和2019年Q1财报来看,这些资金已经足以斗鱼顺利发展到下一个赛事集中期的周期了。

仍需继续开拓的直播市场

随着斗鱼上市计划的推进,斗鱼所需要涉及的方面也越来越多,在国内目前已经和虎牙分庭抗礼的情况下,出海和其他领域的投入就成为了一个新的选择,但客观的讲,斗鱼的出海并不算特别顺利,在去年12月的时候就爆出了海外业务受阻而裁员的情况,虽然后续斗鱼辟谣并且表示只是业务调整。

但从过去半年斗鱼在海外业务上并没有大的亮点来看,斗鱼在这方面仍需加强。

在持续长达五年的国内市场厮杀后,能存活至今的直播平台数量并不算多,到2019年,国内能做到正常盈利的直播平台依旧只有两家。全民、熊猫等平台甚至已经倒闭,立足于国内市场并且做好深耕,斗鱼完全有能力在直播这条路走的更远。

从2014年1月1日改名为斗鱼TV以来,斗鱼已经走过了五个半年头,相对于从YY直播蜕变而来的虎牙直播,斗鱼更年轻,但发展速度并不慢,在确定上市时间后的十天里,所有人都在期待这条鱼儿能不能一跃化龙。

7月17日,我们终将会获得一个答案。

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