东南亚赛区的千万级观赛:更高的姿态去迈更低的门槛 | 电竞世界

由腾讯主办的吃鸡手游《和平精英》国际公开赛PMCO.2019的决赛在上个月落下了帷幕,这场国际性的赛事在全球范围内打响了共计11个赛区,奖池累计近60万美金,吸引了几百支电竞战队参与及千万级的用户关注度。而其中最引人注目的,莫过于在决赛过程中其中一个赛区明显过高的观看时长。

东南亚赛区,其决赛时长仅仅是印度赛区的三倍,观赛时长却达到了千万小时以上,是后者的七倍。当地关注这场手游电竞比赛决赛的观众人数超过了36万名。

鏖战东南亚

《和平精英》脱胎于手游《绝地求生·刺激战场》,是2017年现象级网络游戏《绝地求生》的官方手游版。在腾讯拿下手游公测版号后,电竞赛事便立刻紧锣密鼓地开展开来。

基于围绕手游《王者荣耀》所开办的KPL联赛经验在前,《和平精英》的移动电竞赛事PMCO(PUBG Mobile Club Open)2019也已经在今年4月开打。这是一场由游戏厂商主办的第一方国际性赛事,来自全球11个不同赛区的战队参与角逐。由于PMCO暂时还没有国内赛区,只是由虎牙出面做了一个「PMCO虎牙选拔赛」的名义暂时当做是中国赛区了,最终由滔博运动所赞助的TOPM战队拿下桂冠。

国内的直播相关数据暂时还没有统计结果,但外网ESC已经将其他赛区的决赛部分各项数据统计整理完毕。

从观众和观看小时数量来看,东南亚地区明显具有极高的重视程度,其次是印度赛区,相较之下欧美地区的关注度都很一般。而东南亚联盟赛区之所以看上去明显高的不和谐,是因为它作为一个联盟赛区,其中包括了越南、泰国、印尼等多个小赛区,而其中尤其以越南近年来在对电竞行业的支持上一直力度不减。

不只是PMCO,在刚刚结束的英雄联盟亚洲对抗赛上,越南赛区(VCS)已经与台湾赛区并列称为「联合赛区」,与曾经夺得S2总决赛冠军的LMS赛区并驾齐驱。从原本的外卡赛区晋升为独立赛区,直接获得季中赛和S赛的名额,这无疑是官方对越南电竞行业的极大肯定。

小小越南,不过33万平方公里的弹丸之地,人口还不足1亿,人均GDP不过中国的六分之一,何以对电竞如此垂青?

赛事经济

经济学中将投资、消费和出口划为产生经济效益的三种方式,这三点分别代表基础建设、内部消费及外部消费需求,也对应着电竞赛事的建设投资与文化消费需求。

电竞行业的经济价值不仅仅是靠卖游戏皮肤、鼠标键盘,也不仅仅是卖比赛门票、赞助广告。当下的电子竞技产业发展,已经形成了多个互相关联的子产业,它们的共同运作构成了一座完整的电子竞技生态经济,在相互合作、相互依存、相互推动中创造更大的经济价值,这是一个不断循环流动的过程。

以越南为首的东南亚国家,在电子竞技经济产业面前,展现了敏锐的嗅觉。

电子竞技对生产制造业没有要求,对科技与尖端人才的需求也不多,但他作为一项竞技体育乃至文化产业,却有带动越南其他实体经济的潜力。

据Newzoo统计报告显示,2018年电子竞技全球市场总收入为8.65亿美元,比2017年增长32%,收入来源包括赞助商、媒体权利、广告、商品和门票收入,以及游戏厂商的补贴。其中,赞助商占比最大,而媒体版权收入增长最快。这两点分别指出了两个事实,一是电竞赛事具有非常高的投资价值,吸引了各大赞助商的注意;二是用户数量增长速度非常快,从而刺激了媒体对转播权的购买。而这两点恰恰又是互相依存的,更多的投资可以带来更好的赛事筹办与观赛体验,从而带来更多的观众;更多的用户增长意味着更多的眼球流量,也就意味着更大的投资价值。

这是一个良性循环的发展,是赛事所带来直接经济效益的一部分,而只是整个电竞赛事经济价值的一隅。

电竞赛事这块冰山下更大的部分,在于间接经济效益,在于举办电竞赛事对拉动其他相关消费的影响。包括一场赛事的举办对刺激当地旅游业、餐饮业、交通业、实体零售业等各种消费;包括因场馆等基础建设、赛事设备采购等拉动的工业与制造业的兴起;包括在整个过程中对城市配套设施的完善以及对城市化推动的进程。这些都是潜移默化但又翻天覆地的变化。

举个很简单的例子,倘若英雄联盟S10总决赛在越南开打,这场比赛会给越南带来多少经济收入?

大的电竞赛事可以暂时不去想,但小的赛事,越南必定不会拒绝,而移动电竞赛事就是很低门槛,也是非常理想的一块通往电竞产业成型化的敲门砖。

移动电竞的优势

相比PC端电竞赛事而言,移动电竞有其得天独厚的优势,也有其相应的天花板。

《2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析》中显示,2017年中国电子竞技用户达3.5亿,以53.74的市场规模占比超过了PC端电子竞技。

移动电竞市场爆发式增长的背后,是站在了PC电竞的肩膀的结果,以更高的起步姿态去迈更低的门槛。

以知名手游《王者荣耀》及其KPL联赛为例,手游本身承接了大量来自《英雄联盟》的讨论热度与人气,同时在国内迅速普及智能手机的同时普及到了每个人的掌中。

这是巨人的肩膀。

对每个玩家来说,手机随身携带,不受场地、器材、网络的限制,随手掏出即可开始一场对局。也正因为其进行比赛的便捷度,决定了其赛事举办的便捷性,移动电子设备无论是价值成本、运输成本还是维护成本都远远低于PC设备。比赛时间短、观赛要求碎片化、观众低门槛化、参赛选手平民化……

在这两点的基础上,由于移动电竞的赛事时间较短,单位时间内的投入成本偏高,用户观赛粘性不足,手游用户易流失,难以获取并培养核心用户这几点,也决定了其更低的天花板。

结语

综合以上几点,原本国际社会上默默无名的越南,在LOL赛事上敲开一角后,会对《和平精英》赛事如此垂青的原因也已经昭然若揭。不只是越南,整个东南亚乃至印度、日本,都开始逐渐对电竞赛事提高关注度,作为文化产业的一块新地,它正在不断地刷新我们的期望。

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