MG成为BLG独家汽车合作伙伴,传统行业应如何拥抱Z世代?

哔哩哔哩电竞还将与MG共同打造年轻世代新主场,旨在让更多年轻人集合在一起,为新世代年轻人的潮流生活赋予新注解与新享法。

2月22日,哔哩哔哩电竞旗下俱乐部BLG平安银行俱乐部(以下简称“BLG”)与上汽MG名爵(以下简称“MG”)共同宣布,MG成为BLG独家汽车合作伙伴。

目前,BLG选手队服已有上汽MG名爵的品牌标识露出。而在未来,哔哩哔哩电竞还将与MG共同打造年轻世代新主场,“多元的、向上的、风潮的、智慧的、契合未来的”将是新主场的关键词,旨在让更多年轻人集合在一起,为新世代年轻人的潮流生活赋予新注解与新享法。

其实,这已经不是BLG第一次与传统行业联手。尽管在LPL俱乐部中BLG尚属年轻,但传统行业一直对其青睐有加。在去年12月21日,平安银行就官宣冠名BLG,「BLG电 竞技俱乐部」更名为「BLG平安银 电 竞技俱乐部」,BLG成为业内首家被冠名的俱乐部。

MG+BLG:打开年轻市场

当前Z世代的汽车出行体验已经进入到以数字化服务为核心的时代,如何切入年轻一代的市场一直是传统行业在积极解决的问题。随着年轻一代人逐渐成长为消费市场的中流砥柱,越来越多的传统品牌开始主动张开双手,通过游戏、电竞、二次元等年轻群体喜闻乐见的方式走入年轻一代的生活之中。

对于车企而言,解决这一问题的工作量可能要高过科技和快消品。与主打年轻化的其他行业品牌相比,车企产品对于年轻人而言是真正意义上的“大件”,年轻人做出购物选择会更加慎重,这就要求车企的年轻化战略要更加深入,从产品到品牌都要做到对年轻一代做更为深入的挖掘,将自身融入年轻人主流的价值观,与年轻人真正站在一起。

作为引领年轻一代汽车潮流生活的国际品牌,如何用年轻人喜爱的方式,将全世界的年轻人连接起来,给年轻人汽车出行体验创造更多乐趣,是MG持续探索的方向。

企鹅智库发布的《2019全球电竞行业与用户发展报告》显示,有近74%的青年是电竞用户。在“Z世代”集中于电竞市场的现状和电竞向着年轻人主流化生活方式演变的大趋势下,传统行业公司注入电竞基因就意味着有机会打开年轻用户圈层,更深入地拥抱“Z世代”,更先一步占领年轻一代的心智。

与BLG的合作,是MG主动“上场”融入新世代的强有力信号,彰显了MG名爵深度拥抱新世代的决心。

对MG来说,通过与哔哩哔哩电竞的战略合作,将会为上汽MG名爵面向Z世代的服务,引入更多样的体验与玩法,助力品牌焕新,显著提升品牌对Z世代的影响力与号召力,占据新世代品牌心智C位。

面向年轻人的未来生活体验

哔哩哔哩电竞旗下的BLG电子竞技俱乐部(Bilibili Gaming)成立于2017年12月18日,拥有英雄联盟和守望先锋等分部,其中英雄联盟分部在2018取得德玛西亚杯珠海站亚军,在2019年取得LPL夏季赛殿军。

为信念出手,不论输赢都敢于拼搏,尽情挥洒自我的态度,是BLG的标志性主张,而MG此次为打造新世代的主场,火力全开的全方位投入,也是对BLG“为信念出手”的完美映射。

MG将与哔哩哔哩电竞一道,基于BLG现有品牌和运营体系本身,强强资源联合,全力推动电竞文化潮流元素与名爵爆款车型及出行场景的深度融合。

除了在内容输出方面展开创新形态探索,实现品牌深度联动,双方还将共同打造面向Z世代最热的潮流单品。3月21日,哔哩哔哩电竞还将与MG公布更多战略合作的内容。

可以看到,MG与哔哩哔哩电竞的合作,不仅将给电竞文化带来生活新场景破圈与普及的新机遇,也为电竞俱乐部与汽车出行的联动做出了新示范,对于敢想敢试的Z世代年轻人来说,电竞文化与汽车出行场景融合体验将不再只是文化的宣扬,而是一个个与生活体验相关的产品,体验也由此触手可及。

“让电竞成为年轻人主流的文化生活方式”是哔哩哔哩电竞的使命,而MG则希望将品牌融入年轻人的日常生活。以BLG的合作为基础,MG与哔哩哔哩电竞的战略合作,在为Z世代打造年轻世代新主场,为年轻人的潮流生活赋予更多新享法,加速推进电竞成为主流的文化生活方式的进程。

“年轻化”的最优解

一直以来哔哩哔哩电竞打造的IP内容都贴合以贴合“Z世代”日常生活为特点,展现着年轻人积极向上的精神风貌。其中,将电竞与年轻人关注的时事热点相结合的电竞海报一度成为出圈利器,由此衍生的小海豹吉祥物和系列表情包更是深入年轻人的日常生活,出现在年轻人的各种交流场景中。

MG的加入意味着自平安银行之后Z世代的生活主张再次得到传统行业品牌的认可,也意味着年轻人们的日常生活正在打破原有的边界,他们有了更多的“专属”品牌,并可籍此向着理想的生活方式迈出更大的步伐。

BLG与MG的合作,不但是一次品牌互相赋能的双赢,也是又一次赋能年轻人生活的尝试。相信随着电竞逐渐向主流的生活方式的靠拢,越来越多的品牌也会认识到,走近年轻人的世界不如走入年轻人的生活,与年轻人共同成长,为其生活和主张助力,可能才是“年轻化”的最优解。

3月21日,后续MG和哔哩哔哩电竞将会公布更多深度合作的内容。

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