为什么全民电竞需要《王者荣耀》?

“全民电竞”不仅仅是《王者荣耀》的目标,也是整个电竞行业的发展方向。

1月23日,腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会在深圳举办,在此次的发布会上又一次的提及了“全民电竞”这一目标。此次腾讯天美工作室也围绕全民电竞这一目标发布了旗下四款游戏的2021电竞项目计划,而作为在发展最好、距离电竞全民化最近的《王者荣耀》更是提出了2021年王者荣耀电竞赛事将投入10亿元的生态费用,全国大赛奖金及用户激励资金将得到明显提升的发展计划。

随着电竞用户的逐步增多,全民化已经成为电竞必不可少的发展趋势。因此作为《王者荣耀》制作人的李旻认为加大投入,完善赛事的各个环节和全民电竞生态是当务之急,这也催生了2021年针对赛事的10亿豪掷。

《王者荣耀》经过近几年的发展,已经越来越被大众所认可,更是在2020年年初达到了1亿的DAU。这也是《王者荣耀》进一步追求“全民电竞”的主要原因。

不同于《英雄联盟》、《DOTA》、《星际争霸》等所面向的精英化电竞,《王者荣耀》等移动电竞的出现让电竞能够更加的适用于全民化的发展,而电竞全民化也成为了《王者荣耀》的进一步发展需求。

“全民电竞”是精神目标

“全民电竞”并不是字面含义上的所有人都玩电竞游戏、看电竞赛事、参加电竞赛事,因为这只是一种理想状态,真正的“全民电竞”是实际存在内容。“全民电竞”所追求的是大众对于电竞从了解再到有明确认知的目标,因此即便是实现了“全民电竞”也并不存在所有人都去玩电竞游戏的情况。

在电竞发展的初期,《星际争霸》、《英雄联盟》、《DOTA》等电竞游戏所面对的受众更多的在于精英化的群体。面向群体不够广也使电竞无法在真正意义上得到传播,也很难获得大众的认同,因为大众很难去接触到电竞,这也很大程度上限制了电竞行业的发展。

而电竞在国内的发展过程,也是逐渐改变大众认知获得大众认可的过程。从产业到赛事,从职业选手到电竞从业者,真正想要做到的便是改变大众对于电竞的错误认知。而随着电竞逐渐获得了更多的认可,以及移动电竞等更多符合平民化电竞游戏的出现,也让电竞有了更高的追求——“全民电竞”。

因此,“全民电竞”是电竞行业在精神领域所树立的一个目标,让所有人都能够对电竞有一个正确的理解的目标。

了解“电竞”的渠道才是关键

追求“全民电竞”这一目标的第一步便是让用户有途径能够了解到电竞这个行业,在此之前电竞便一直给大众普及一个重要的观念——电竞不等于游戏。但仅仅对大众谈及电竞不等于游戏这一观念并不能真正意义上让大众对电竞有所认知。在这一阶段,电竞再次面临了开荒时期所遇到的问题,怎么让所有人了解电竞。

在国内电竞的开荒时期,之所以艰难的重要原因便是能够接触到电竞的受众并不多。《星际争霸》、《魔兽争霸》、《DOTA》等电竞游戏所推出的精英化路线让很多人并不能了解到电竞,从而有了电竞等于游戏的误判。

这也是随着电竞的逐渐发展,我们所能接触到的电竞游戏已经开始逐渐简单化的重要原因,因为只有简单化的内容才能适合更多的人,拥有更多的用户群体。正是移动电竞为电竞带来了更大的流量,才能让更多的人能够有机会接触电竞,从而对电竞有一个初步的了解和认知。

随着电竞行业的逐渐发展和完善,电竞的发展方向也有了向移动电竞倾斜的迹象。而这其中最为主要的原因就在于,《王者荣耀》等移动电竞游戏已经成为越来越多人了解电竞的重要渠道,国内手游用户的庞大群体也是电竞全民化发展必不可少的主要受众,《王者荣耀》已经成为吸纳用户传播电竞的关键节点。

为什么让《王者荣耀》带动全民化

《王者荣耀》的“全民电竞”目标在2016年就曾有所显示,而随着游戏用户的不断积累以及去年游戏DAU成功突破1亿,更加让《王者荣耀》确定了发展“全民电竞”的目标。同时王者荣耀的相对应的赛事《冠军杯》、《KPL职业联赛》、《高校赛》、《全国大赛》、《挑战者杯》也都是从多个维度去适应更多的人群参与电竞。

而为什么让《王者荣耀》带动电竞全民化,笔者认为有以下几点:

1、更适合大众参与

《王者荣耀》一直以来就与追求精英化的《英雄联盟》等游戏不同,手机端的便捷方式,简单的游戏操作等都更加适合进行大面积的推广传播。而《英雄联盟》等端游不仅在便捷程度上有所限制,在游戏的难易程度上也限制了很大的一部分玩家的参与。在腾讯所发布的报告中也有着明确的提出,观看《英雄联盟》赛事的受众存在着很大一部分的云玩家。

2、让电竞受众更加全面

在目前的电竞游戏当中,游戏用户也存在着并不清晰的分割线。如《星际争霸》的游戏用户普遍年纪较大,这部分用户很早便接触了电竞游戏。其次是《英雄联盟》等游戏用户主要以大学生在内20多岁的年轻人为主,这部分用户主要接触的也都是PC端的电竞游戏。最后则是《王者荣耀》的用户群体,由于仅限于手机的操作方式即便是非游戏爱好者也能够熟练地掌握游戏技巧,让《王者荣耀》有能力吸纳更多的用户,让电竞用户能够更加全面。

3、更具备传播性

具备传播性是《王者荣耀》能够促进“全民电竞”的主要原因,在发布会上《王者荣耀》制作人李旻就曾表示“《王者荣耀》本身兼具竞技和社交的双重属性。”社交属性也是《王者荣耀》能够更快传播的主要关键,也是其能够促进全面化发展的关键所在。

《王者荣耀》有着其他移动电竞所并不具备的优势,而随着赛事体制的成功;用户群体的逐步扩大;弥补电竞市场空缺等几个有利条件的形成,《王者荣耀》已经成为发展“全民电竞”所必不可少的渠道。

结语

国内目前已经有多款电竞游戏提出了发展全民电竞的概念,然而就发展现状而言,《王者荣耀》对于实现“全民电竞”有着不可替代的优势。当然,“全民电竞”也不仅仅是《王者荣耀》的目标,也是整个电竞行业的发展方向。

PS:明日电竞世界将会重点探究电竞教育在“全民电竞”的过程中所起到的作用。

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