你发现了吗?电竞在讨好女性用户

去年早期看过一篇报告,报告中显示女性用户在飞速的增加。2019年我国电竞用户数量为4.7亿人,在今年预计达到5.2亿人,而在2021年将达到5.5亿人次。而在今年女性电竞用户占比将达到36%。这也就意味着在现在的电竞市场中我国有着1.8亿多的女性用户。单论1.8亿很难有一个概念, 而在2019年作为中国人数最多的省市广州省总人口也只有1.13亿人,远不及电竞的女性用户多,更不要说电竞的女性用户也在不断地增长。

同时也是在这今年,女子战队再次登上了电竞的舞台。在去年的一次与女子战队队长的采访中笔者得知,由于之前女子电竞所引发的一些不良现象以及女子战队实力普遍不如男性战队这样的情况下,国内厂商对于举办女子电竞其实是并不看好的,因此也就有了很长的一段时间内女子战队无法登台,仅能依靠直播的方式来完成训练和生存。

然而在今年女子电竞却能够真正地站在了电竞的舞台上,并且能够通过自己的实力夺得冠军。而这一切其实的整个电竞市场对于女性用户的一种“屈服”。

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电竞市场存在瓶颈

我们先看一下下面这张图:

这是由艾瑞咨询所发布的《2020年中国电竞商业化分析报告》中的一张用户规模发展图,从图中我们所看到的对于未来电竞用户规模的预测中可以看出,未来的电竞用户规模将会逐渐增加缓慢。在2020年增加率为10.3%,而到了2021年时将会只有4.6%的增长率。当然这其中也有着在2019年到2020年进行了上升的情况,但这一切也都是在有着重大事件进行变革的情况下。

首先我们先看2018年是近几年电竞用户规模增加最大的时候,而在这一年有着一个可以记入中国电竞史册的事件——IG夺冠。这是中国第一个英雄联盟S赛的冠军,我依稀记得当初在学校宿舍时,整栋宿舍楼都在一瞬间响起了“IG牛逼”的声音,这个声音之后持续响起了很长的一段时间。而这从0到1的过程也是之后FPX夺冠所无法带来的。

我们再看今年电竞规模的增加是怎么来的,今年如果说有最大的事件那就是疫情。从大年三十开始到目前为止都没有结束的疫情,贯穿了整个2020年。而在疫情中增长最多的三项产业中,则以电竞最为迅速,线上的模式让游戏在疫情之初便没有受到影响,反而出现了增加《王者荣耀》日活也在今年年初突破了一亿。之后,基于疫情的原因体育赛事停摆,而电竞赛事凭借其强大的应变能力在短时间之内便完成了复苏,其后便是整个电竞产业的复苏。作为在疫情期间最突出的产业,电竞的崛起也在今年得到了更多的瞩目。这也是今年能够在2019年增加率下降之后再次提升的重要原因。

而到了2021年,今年下半年各个行业就已经开始复苏,电竞虽然占有最先复苏的便利但是在2021年依旧很难有更高的影响。因此电竞用户的规模在2021年之后也将会逐渐地开始逐步下降。同时随着2022年电竞赛事正式出场在亚运会的舞台上也将会给电竞带来一次机遇引来一次新的增长期。

虽然电竞报告中的预测并不会代表最终的数据,但是有着多年经验的机构所推出的最终报告也有着借鉴的意义。因此,电竞用户规模增长率的下降在也将是未来电竞发展的一种趋势,非重大变革不可逆转,目测下次电竞的重大变革将会是“电竞入奥”的消息。

中国作为人口大国,任何产业在国内都可以有着大量的市场。庞大的用户也是国内每个行业都可以迅速发展的主要原因。然而,即便是中国作为人口第一的大国,市场也终究有饱和的那一天。与电竞类似的电商在国内也仅有二十多年的历史,但是现在的电商市场在国内已经趋近于饱和的状态,只能逐渐开始转向社区团购。电竞目前整体发展已经越来越接近于电商。

根据2019年的统计,国内人口总数为14亿人。而根据智研咨询在2019年所发布的《2020-2026年中国养老产业 市场研究及发展趋势研究报告》中的数据显示:2020年0-20岁、21-35岁、36-50岁人口占比分别下降至22.9%、21.7%、22.7%,而51-65岁、66-75岁、75岁以上人口占比分别提升至20.4%、8.2%、4.1%。

同时根据艾瑞所发布的《2020年电竞行业研究报告》中数据显示电竞主要用户来源于40岁以下群体。而国内0-50岁总人口为9.422亿人(仅以此为一个标准),而目前电竞的总体用户规模为5.2亿,但是去除掉一些由于年龄太小无法接触到电竞的人群,电竞距离用户规模的上限已经不远。

因此,在未来国内的电竞市场将会逐渐趋于饱和,市场的规模的增加和整体用户的增加再难有突飞猛进的变化。可以同比于游戏市场用户规模的变化,随着2014年游戏市场达到5.17亿的用户规模后,用户增长率便很难有巨大的提升。

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女性才是电竞未来的蓝海

在电竞用户规模增长的同时,男女之间的也有着明显的差异。目前国内的男女比例大致为116.9:100趋近于12:10,而在电竞用户规模当中男女比例为12:6.72左右。而这也就意味着电竞还有很多的女性用户等待发掘。

而这条路也是现在游戏行业正在进行的方向,在2018年游戏行业用户规模增长率的大幅度提升,也源于女性游戏用户的不断提升(在18年之前游戏的总体用户规模一直呈增长趋势,而其中女性用户规模占比在不断地提升),同时女性向游戏也开始逐渐有了更大的市场。

目前游戏市场的用户占比中,女性用户已经在不断的接近于男性用户。甚至女性用户也成为了游戏的主流用户,游戏市场也早已不再是男性的天下。而这一情况现在也正在出现在电竞领域当中。

近几年电竞用户中女性占比在不断地提升,目前女性用户已经占比36%。这一情况和几年前的游戏市场也很相像,目前女性用户已经开始逐渐的改变电竞市场。需求决定市场,女性玩家的加入让电竞市场有了很大的改变。

这其中最先改变的就是电竞与二次元,在腾讯发布的《2019年全球电竞运动行业发展报告》中显示:2019年,中国电竞用户将达3.5亿,同比提升10.6%。据统计,18岁到30岁的电竞用户占比总和达50%。再从直播用户上来看,二次元用户和其最为接近。而二次元的内容在也最容易被女性接纳在之前数据研究机构QuestMobile发布了《二次元游戏用户洞察》报告的数据就显示:25岁—35岁女性更爱二次元。而随着二次元和电竞更深入的结合,也让更多的女性用户开始关注与电竞,同时电竞游戏也有着很多二次元内容的皮肤、人物形象等进一步的吸引女性用户的加入。

其中WUCG更是将,电音+电竞+二次元进行结合,推出了WUCG赛事。而目前这种新结合的赛事已经开始逐渐走出中国与世界接壤。

目前,电竞已经不再仅仅局限于在游戏本身上女性用户拉近关系,在周边产品上以及合作对象上都开始走向了女性化。而其中具备代表性的则是在2019年世界赛上,拳头官方与奢侈品牌LV之间的合作,随后LV又推出了几款服饰和包。众所周知,LV这一品牌主要以女性用户为主,而在电竞用户大部分为男性用户的情况下,拳头与LV之间合作的目的也就不言而喻。

女性用户正在逐渐改变电竞市场的同时,电竞也在通过各种办法接近这一新的蓝海。随着社会特色的改变,女性目前已经开始逐渐在家庭中占据着重要地位,而电竞对女性的“妥协”也是为了能够更好的拉拢女性。同时女性用户的增长也将是未来电竞市场所发展的主要目标,用户是市场规模增长的前提,而女性则是电竞用户增长的主要来源。所以请善待你身边的女性,没有她们电竞市场规模再难增长。

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结语

电竞发展的成功,在于电竞有太多的行业可以借鉴,吸收着其他行业发展的精华用来发展自己才有了电竞千亿的市场规模。

而电竞始脱于游戏,游戏行业的发展对于电竞行业有着巨大的影响。因此电竞也是游戏的延续,而近几年游戏女性化游戏市场的扩大和女性用户的逐步增多都告诉我们,女性用户是电竞的下一个蓝海。

而电竞想要更进一步的发展离不开要“讨好”女性用户。

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