中国电竞迎来关键节点,虎牙直播加码S10打造全民化电竞生态

面对S10,虎牙作为直播行业的领军者,除守住这份荣誉外,还要再此基础上更进一步。

2020年是电子竞技的关键年。全球疫情肆虐,传统体育增长停滞,电子竞技成为了外界最关注的市场增长极之一。在此背景下,全球规模最大的电子竞技比赛,也是今年硕果仅存的全球性赛事英雄联盟S10(下文简称S10)受到了空前的关注。

对于在去年S9总决赛以8000万人气、225万条弹幕的夸张数据问鼎行业第一的虎牙而言,S10又是一场关键性战役。而众所周知的是,几乎所有的直播平台都会在S系赛事前扩军备战,今年疫情也为S10观赛竞争带来了更多变数,面对更大的挑战和更多的不确定性,虎牙要拿什么来吸引用户的眼球?

从体验切入,扩军备战也要讲好底层逻辑

首先观看一场赛事最根本的就是用户观赛体验,任何赛事不到最后一刻,没有人能够预言战役的胜败,电竞赛事的内容固然需要丰富多彩,但是观众的观看感受才是直播平台最应该关注的底层核心问题,通常越讲究底层逻辑的人,越容易成为赢家。

纵观各大平台在S10前的表现,很容易让人想起直播平台初期为了争取用户和流量,不惜重金不计成本的“扩军备战”。彼时,许多直播平台的重心围绕着主播展开,一时间各大主播身价飞涨;此时,主播站台,福利开路,各大平台为了“给玩家来自己平台看S10的理由”疯狂投入,扩军备战程度几近疯狂。

腾讯电竞发布的 《2020年全球电竞行业运动发展报告》显示,超4成中国电竞用户每周观赛时长在1小时以上,而长时间的赛事观看必然带来对观赛体验的高要求。

虎牙的选择正是继续深挖线上观赛的底层逻辑——观众观赛体验。

用户在线上观看比赛的时长是衡量直播平台重要数据,也是个平台之间的竞争核心,追溯到本质还是用户观赛体验的竞争,无论是明星主播的个人魅力,还是平台福利的吸引力,都是建立在屏幕前良好的观赛体验基础上。虎牙的选择是在保证流畅度与清晰度达到业界一流水准的同时,继续加大科技投入,尝试补足传统线上观赛的不足并最大化线上观赛优势。

线上观赛氛围与临场观赛的差距一直是各大直播平台着手解决的痛点。弹幕满足了人们在观赛时的交流欲望,让玩家参与其中,并强化了线上观赛的临场氛围,由此衍生的弹幕抽奖活动更是将观赛气氛推升至新的高度,是各大平台强化线上观赛氛围的利器。

为了进一步补足用户线上观赛体验,提升观赛氛围,虎牙升级了平台的弹幕系统。在新系统中,观赛着所发布的弹幕将会与赛事内容本身产生互动,赛场中英雄的范围攻击将会清空弹幕,不会因为的弹幕的遮挡而错过比赛的高光时刻,而被清空的弹幕也将会获得相应奖励,让发弹幕不再单调,增加用户与平台之间的互动,从而用户参与感将会得到极大提升,同时用户发送弹幕的积极性也得到了提高,形成“弹幕——互动与中奖——更多弹幕”的良性循环,进一步完善观赛氛围。

而在线上观赛的优势区,虎牙则强化了一键分享功能。传统线上直播观赛的优势之一便是用户可以实时将自己心动的赛事画面进行截图分享,但这份优势是极其有限的——分享者分享的本意在于赛场中的动态变化,比如一场精彩的团战,或一次漂亮的反杀,不过线上分享则以静态形式为主,最终分享出去的只是一张静态图片,难以承载用户的分享需求。虎牙本次推出了“看点”分享功能,用户可以将在播间看到的精彩赛事片段实时分享出去,突破静态与动态之间的壁垒,让分享更具有感染力,满足其快速回看击杀集锦及分享讨论的需求,大幅提升观赛体验。

此外,虎牙还推出了全球首创带AI实时回放功能。以往,观赛者观看电竞赛事及其依赖于导播给出的同一画面,但不同观赛者的观赛需求千差万别,导播切入回放给出的统一画面往往不能完全满足观赛需求,不少玩家只能等到赛事录播视频上线,才能拖到自己想看的画面慢慢研究。虎牙推出的实时回放功能打破了这一惯例,用户可在虎牙智能击杀事件标注的辅助下,一键快捷回到对应节点,寻找自己最为关注的画面,不错过任何一次击杀,不错过赛场中每个一闪而过的精彩对战细节。

当然,从用户观赛体验入手的技术投入增加,并不代表虎牙在其他方面的备战水平处于劣势。如果用一句话来形容虎牙的备战状况,那应该就是“人无我有,人有我特”。

厚积薄发,稳固电竞生优势位

今年,除了直播平台之外,短视频平台已经明确加入了电竞赛事直播的争夺战,电竞直播行业对于平台的专业性与精品内容的要求比以往更加苛刻。

即使提供了最极致的观赛体验,如果没有相关的优秀内容做承接,没有专业的生态化的系统布局,那直播平台也只能是用户手中的一个观赛工具,巨量的投入只会为产业链条中的其他选手做嫁衣。

好在,虎牙在S10之前已经沉淀下了一套全链式生态体系,这套体系囊括了赛前赛中赛后,线上线下,泛用户和核心用户,明星主播和草根用户,有趣和硬核,有着完整的赛事直播生态。

艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞行业研究报告》指出,如何最大程度发挥赛事版权价值是直播平台的发展重心。也就是说,在赛事版权争夺战落定之后,比拼的将是直播平台对于电竞全链生态的建设状况,以及独家内容的制作能力。

财报数据显示,整个Q2季度,虎牙直播了102场第三方官方电竞赛事。其中包括《英雄联盟》的LCK春季赛和夏季赛、LPL春季赛和夏季赛,腾讯《和平精英》职业PEL联赛以及《王者荣耀》KPL联赛等。丰富的赛事直播经验为虎牙奠定了坚实的产业链条布局基础。

在电竞自制内容方面,整个Q2虎牙共举办了34场电竞赛事和娱乐节目,总观看人次达到1.12亿,同比增长36%。其中,虎牙直播平台的自有电竞赛事,包括天命杯S6、HMA等均表现不俗。积累了同时服务多层级用户的内容制作经验。

为了打好S10这场硬仗,虎牙重磅推出了贯穿整个赛程的电竞娱乐节目。针对观赛者的赛前需求,虎牙推出了主打“高颜值+高言值+高炎值”的S10观赛陪伴型节目《虎说S10》。该节目包含“昨日回顾”“话题辩论”“趣味问答”“互动游戏”“赛事预测”等五个环节,有大量明星主播参与,内容涵盖娱乐、八卦、真人秀、专业点评等多个维度,聚合各大明星主播人气,以低门槛,足内容的策略在赛前触达更更广阔的用户群体。

对于赛后,虎牙还准备了兼具娱乐和专业的《联盟键盘侠》节目。在每日赛后,节目会邀请专业嘉宾对当日赛事进行复盘,对当日比赛进行总结评价,并回答水友问题,以专业角度帮助用户快速梳理赛事赛况,提炼赛事看点,满足电竞赛事观众需求的同时进一步降低新入门用户的观赛理解门槛,吸纳和转化更多的电竞赛事用户。

每周六,虎牙还将推出《联盟键盘侠》节目特别加量版。和每日节目不同,每周六更新的特别版是一档综合性S赛事资讯节目,特别版将要求解说、前职业选手等身份不同的嘉宾,以身份为视角对当周的赛况、八卦等资讯进行点评,讨论观众当下最为关注的热点,以更详细更立体的内容迎接玩家。

当然,福利方面,虎牙也准备的非常充足。在S10开赛期间,用户在虎牙可以通过互动或打卡等活动活动获得相应的战队周边、英雄皮肤、Q币、电竞周边、电子产品等等。

专属的战队勋章系统也将再次开启。玩家可以在虎牙直播参与战队应援的活动,完成每日任务,可以提升战队徽章等级。随着徽章等级的提升,玩家将会获得战队专属的相关特权,在多场合彰显战队粉丝身份,同时在徽章等级达到一定级别时,还会获得专属的战队周边奖励。

结语

近年来,虎牙在英雄联盟赛事版权和人才的积累上非常深厚。从目前的版权分布看,在斗鱼、虎牙、B站、快手和企鹅电竞当中,虎牙在腾讯旗下英雄联盟、和平精英等重要游戏赛事中拥有最多的版权,积累了大量的运营经验和核心用户。除了版权之外,虎牙在英雄联盟的战队、主播和解说上都储备了足够多资源。

面对疫情带来的行业巨变,虎牙也并没有选择行业初期的烧钱圈地政策,而是从跟本上的用户体验出发,有序利用自己的资源,抓住用户体验的核心,为用户打造立体化的全站沉浸式的观赛体验,同时,利用技术和生态优势,承接更广阔的用户,为整个电竞行业寻求增量。

虎牙的S9已经做到了同行中的第一。面对S10,虎牙作为直播行业的领军者,所表现出的姿态不仅是守住这份荣誉,并且还要在此基础上,带动国内电竞生态发展,拥抱更广泛的用户,迎接新的电竞时代。

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