2020上半年键鼠外设ZDC报告:电竞依旧为主力军

在未来无线化或成为新贵。

2020上半年的时光转眼即逝,在这半年中国内的键鼠外设市场迎来了爆发式热度增长,这也导致各个键鼠品牌外设之间的竞争尤为激烈。当然,基于市场对键鼠外设设备的不同维度需求,众多键鼠外设厂商纷纷致力于针对不同消费者需求类型的键鼠研发。而主流的消费者也逐步提升了自己的键鼠外设设备,更加注重体验感以及场景化应用等属性的键鼠外设的选择。

消费级的用户分为电竞游戏、商务办公、生产力创作者等分类,而这些用户对键鼠外设的功能以及应用场景的需求并不相同。术业有专攻,消费者往往青睐于定位更加明确的外设产品。同时,消费领域也出现了一人多设备的现象,这也是键鼠行外设业发展的重要导向。

除此之外,消费者选择键鼠外设不仅仅局限于舒适度,还有外观、性能、参数和性价比以及个性化等属性,这也是厂商发力的主要标向。

为了能够让大家更加清晰的了解键鼠行业,中关村在线ZDC互联网消费调研中心统计了2020年上半年中国键鼠市场的品牌和产品关注度情况,下面笔者就这些数据,为各大消费者详细的介绍下2020年H1中国键鼠市场的发展情况。

2020上半年中国键鼠市场品牌关注比例分布

鼠标市场关注度

2020上半年的鼠标市场品牌之间的激烈还在,本次拿下关注度第一名为Corsair(海盗船),占有率16.3%;第二名为Cherry(樱桃),占有率14.8%;第三名为Rapoo(雷柏),占有率12.5%。可以见得鼠标厂商占据了中国大比例的关注度,排名前十名鼠标厂商总计占据了市场84.4%的关注度比例。

2020年中国键鼠市场品牌关注比例分布

各个品牌的鼠标厂商都有自己的特征点,在自己擅长的领域进行“专攻”,这使得消费者能够在自己需求的领域上获得更好的体验感。

从排名前三名的鼠标品牌可以看出,这三家鼠标厂商所经营的产品属性有一定的不同,Corsair(海盗船)擅长电竞方向的领域,Cherry(樱桃)擅长性能领域,Rapoo(雷柏)鼠标主要还是关注无线办公领域。所以三家在用户需求上来说并没有直接的冲突,经营的领域不同。这也能够从侧面表现出关注鼠标用户的需求不同,现阶段的鼠标需求主要以电竞为导向,而紧跟其后的方向就是办公领域。同时,在这些鼠标品牌厂商中,整体的关注度还较为均匀,并没有一家独大的情况,这也间接的说明,鼠标厂商之间的竞争还是十分激烈的。

键盘市场关注度

鼠标市场今年可以说是一个革新的一年,今年的鼠标销量也是较为突出的一年,从图表中能看出,各个鼠标厂商之间的竞争也是尤为激烈,分布较为均匀,各个键盘厂商的占有率并没有出现大幅度领先,分布还比较均匀。

2020年中国键盘市场品牌关注比例分布

从键盘的关注度中能够看出,拿下第一名的是Cherry(樱桃)主打的是性能鼠标,Cherry(樱桃)定位于高端的键盘,在性能、手感当面深受电竞玩家以及办公人士的喜爱,能够拿到关注度第一名这也是意料之中的,这也能够间接的说明电竞行业以及办公领域都在朝向高端键盘迈步。

此外,第二名Rapoo(雷柏)以及第三名的达尔优主要运营多领域类型的键盘,主要打的是性价比战略,并且产品本身的性能也较为不错,这也说明了,对键盘来说,有很多的人会把价格放在购买的首要原因。同时,从图中能够看出,这些厂商都是和电竞有关联,这也说明键盘的主要的购买力还是以电竞玩家为主。

电竞耳机市场关注度

从表格中能够看出,2020上半年的电竞耳机市场品牌之间的激烈还在,本次拿下关注度第一名为雷柏,占有率17.2%;第二名为海盗船,占有率15.9%;第三名为HyperX,占有率12.6%。排名前十名电竞耳机厂商总计占据了市场86%的关注度比例。

2020年中国电竞耳机品牌关注比例分布

在电竞耳机领域,品牌的影响力还是比较高的,排名前十名的厂商占据了市场84%的关注份额。同时,排名前三名的厂商占据了市场将近45%的关注份额。

电竞耳机与电竞游戏有直接的关系,电竞游戏也分不同的种类,不同的种类也有不同维度的专业的电竞耳机,例如《绝地求生》在18年大火,这也是电竞耳机热度超高的时间节点,随着近些多种类的游戏不同节点的崛起,电竞耳机厂商也纷纷致力于生产更加舒适的产品。

耳机的主要发力点还是要依托与电竞游戏,也会随着电竞游戏的方向进行改进以及革新,而且耳机厂商之间现阶段同质化较为严重,更加新颖的产品以及更合理的价格才能够让玩家青睐。

中国键鼠市场产品关注分布

中国鼠标市场产品关注分布

在鼠标产品方面,电竞风毫无疑问还是占据主流,同时无线鼠标成为了消费者关注的另一个焦点。

2020年中国鼠标市场产品关注分部

依旧从数据出发,通过鼠标市场产品关注top10中可以看到,处于第一梯队的三款鼠标产品中,包括雷柏VT950电竞游戏鼠标、CHERRY MC 8.1 JM-9800、海盗船DARK CORE RGB SE在内的3款排名靠前的鼠标产品,都是以电竞为导向。

从数据上来看,鼠标行业已经由电竞作为主导,这也是由于今年较为特殊的缘故,电竞行业迎来了爆发式的增长,电竞人群也爆发式的增加,同时,鼠标的手感以及设计也成为了众多玩家选择够的主导,例如排名第一的雷柏VT950电竞游戏鼠标在设计上就较为多元化,既能够电竞也可以进行办公。

值得注意的是无线鼠标也成为了未来的新标向,现阶段内容创作者风靡,办公设计类鼠标也逐渐大面积覆盖,相信在下半年无线鼠标将有一个更好的成绩。

中国键盘市场产品关注分布

在产品层面,根据数据汇总和产品分析,在键盘产品还是以主打电竞的机械键盘依旧是关注焦点。

2020年中国键盘市场产品关注分布

从上图中能够看出,电竞键盘以超高比例的占据了关注度分布图,这也说明电竞依旧是当下键盘市场的主力军。

此外,cherry原厂轴体占据大比例占据榜单,作为键盘产品的代表元件,轴体是否属是原厂轴某种意义上代表了键盘的品质。cherry原厂轴可以说主打电竞的机械键盘绝对是目前键盘市场的主流之一。

当然,主打性价比的键盘也比较受到玩家的欢迎,这是因为当下有大比例的电竞玩家是学生党,所以在性价比的键盘上还是有不错的关注度。

中国电竞耳机市场产品关注分布

在市场层面,产品层面,根据数据汇总和产品分析,电竞耳机的主要导向还是在于产品的性能以及价格,用户更加青睐于高性能、合理价格的产品。

2020年中国电竞耳机市场产品关注分布

从上图中能够看出,电竞耳机的主要关注点还在产品的本身,高性能和合理价格的产品也备受玩家的瞩目。例如雷柏VH610就是一款性价比不错的产品,并且在性能上也能够满足众多用户的需求。

对于传统的游戏耳机来说, 人们的生活水平的提升以及对产品性能的需求,性能更好的耳机更加受到大家的青睐,而绝对的直接因素也和价格有很大的关系,同时,传统高端耳机的市场销量依然在走高,但是耳机发烧友人群的总体人数也在持续的幅度性增长。

无线鼠标高歌猛进

无线办公领域也是未来的重要发力点,随着人们生活质量的不断提高,市面上对办公游戏的便携性也有了更高的需求。由于上半年疫情需要居家办公,再加上电竞行业的风靡,无线设备高指数的增加,而无线鼠标成为了焦点之一。

在天猫618无线鼠标品牌销售排行榜中,排名第一的是罗技G、第二名则是Logitech/罗技、第三名为雷蛇、第四名为MACHENIKE、第五名为雷神(ThundeRobot)。

依据榜单数据出发可以看到,虽然电竞无线鼠标占据了绝大部分的比例,但无线办公领域依然高歌猛进。

例如,罗技旗下的罗技G是专为游戏用户设计的,无线鼠标不仅仅是办公人员的需求,电竞玩家依旧是主力的消费群体。同时,排名第五的雷神(ThundeRobot)也是重点需要关注的对象,它是主要以笔记本和台式机为核心针对游戏玩家的高端笔记本电脑品牌, 而令人以外的是,在今年的天猫618时间段,雷神(ThundeRobot)旗下无线鼠标取得了不错的成绩,具体什么原因,让我们来深入的了解一下。

雷神(ThundeRobot)旗下的无线办公鼠标获得了流量商品榜的第一名。

雷神(ThundeRobot)K30入选年度天猫V榜。而笔者从以往的数据中还了解到,2020年H1,雷神游戏外设零售同比增长239%,市场排名提升超过5个位次,在平台端获得了双百补贴、直播等顶级资源曝光,外设品类关注度大增。并且,雷神(ThundeRobot)雷神自主研发无线技术,这都是取得此成绩的重要因素。

可以说,无线化在未来是重点,在无线鼠标领域中进行产品迭代更新或是未来市场的突破口,同时,无线化鼠标将成为未来的新贵,当然在无线鼠标领域还有需要进步的地方,例如续航能力,在未来无线领域可代替有线领域。

观望未来:电竞为主要推动力,设计师、办公领域也在蓬勃发展

设计师、办公领域也在蓬勃发展

其实不难发现,办公设计类群体也在逐渐扩大,而且在今年有显著的增长。而面对电竞庞大的根基还是有一定的差距,而这个差距也在逐渐的缩小。设计师、办公领域的用户也在逐渐增多,需求也在逐渐增大,或许在未来设计师、办公领域或与电竞平分“天下”。

同时,键鼠外设行业的个性化发展也是重要的导向,新颖的设计,让用户使用起来更加的舒适,多功能,甚至说实现跨领域的功能都是键鼠行业未来发展的突破口。除此之外,家用设备也不仅仅只是一台,多设备的时代已经来了,这对于键鼠行业也有重大的影响。

键鼠外设的发展主要还是依托于电竞行业

在未来,键鼠外设的发展主要还是依托于电竞行业,以电竞主机为核心为主要革新推动力,以用户体验为大方向目标,在未来电竞将会得到更好的发展,而键鼠外设行业也会顺其势获得强有力的推动力。

同时,键鼠外设行业也需要随电竞行业的发展而变化,也就是说为了更好地服务于电竞游戏玩家而做出不同程度的进,“辅以电竞,突以电竞”。

未来无线化或成为新贵

当然无线化也将成为了一个主流,通过数据分析,无线化电竞设备的热度也在陆续的增加,从发方向上来看,这也是未来主要的发力点,即使是现在,除了电竞风之外,无线功能也成为了当下消费者关注的重要维度了。

并且,通过H1数据,展望未来,我们可以大胆预计,无论是键盘行业还是鼠标行业以及电竞耳机行业,都在大举进军无线领域。当然无线化是为了更好的服务于用户,获得更好的体验感,在未来无线化或成为新贵。

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