新贵纷纷布局电竞:B站、抖音、快手 顺势还是豪赌?

直播新贵的入场将为电竞激发新的潜能。

电竞行业的崛起源于虎牙、斗鱼、企鹅电竞以及龙珠、熊猫这些直播平台的发展壮大,而直播也在电竞发展起来后捕获了大量的电竞粉丝。如今的直播已经成为了电竞不可分割的部分。而国内的直播平台也都看准机遇纷纷入局电竞。

随着电竞的逐渐发展,直播平台也更加的看重了电竞市场。老牌直播平台虎牙、斗鱼、企鹅电竞都早已深耕电竞,而作为新贵的B站、抖音、快手等也不甘落后。

B站的8亿豪赌

8月1日,哔哩哔哩(B站)与拳头游戏(RiotGames)共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作,B站正式获得中国大陆地区连续三年的全球赛事独家直播版权。

在上海全球电竞大会上,拳头游戏正式宣布2020英雄联盟全球总决赛将于9月25日至10月31日在中国上海举办,2021年全球总决赛也将于明年再次落地中国。

B站将独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。同时在全球总决赛举办期间,B站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目,部分节目将24小时不间断播出。前英雄联盟知名职业选手UZI、Clearlove等多名嘉宾将参与独家栏目。

B站和拳头游戏还将开展包括英雄联盟电竞赛事纪录片、主题活动在内的一系列深入合作。为了致敬英雄联盟电竞十周年,拳头游戏、腾竞体育、B站将联合出品首部聚焦LPL的官方纪录片,记录LPL队伍征战2020全球总决赛的幕后奋斗历程,该纪录片将在B站独家播出。

在英雄联盟全球总决赛十周年之际,B站和拳头游戏中国也将以电竞为核心主题,从观赛、粉丝互动、沉浸式体验等层面联合独家打造线下庆典,在10月为观众带来丰富的互动机会和电竞节日体验。

这份战略合作背后,意味着B站高调进入电竞直播领域,要与4.95亿电竞用户拉近距离。但同时这也是B站的一场豪赌。对于B站来说,作为视频起家的社区,自2018年以来就开始运营LPL、全球总决赛、洲季赛的赛事直播权以及点播权。在上市后重金押注直播内容,签约原”斗鱼一姐”冯提莫,拿下S赛3年独播权,B站更加“豪赌”电竞直播内容,被网友评论要冲击电竞界的“CCTV5”。

在过去半年中,B站直播也相继挖掘LexBurner、老番茄、半佛仙人、花少北、罗翔说刑法等知名UP主,以及知识付费、歌舞才艺、生活等领域的各路名人与KOL加入直播行列中。UP主转主播并不能作为常规手段,B站的期望是S赛打开直播的大门。

而这次官宣实际上,这也是不断出圈的B站,与S赛的“第一次亲密接触”。S赛一直是备受年轻人关注的比赛,2018年,根据拳头公司公布的S赛的收视数据,在韩国仁川举行的全球总决赛决赛上,共有9960万独立观众收看了比赛的内容,超过NBA最受欢迎单场赛事数据。

尽管这场豪赌的代价是8亿,电竞直播史上最贵的一次合作。但B站还是坚定了自己的出圈行动,之所以还是决定在斗鱼和虎牙等游戏直播平台中“虎口拔牙“,拿下S赛三年转播权,B站也许为此寄托了新野望。

在官宣合作上,B站也为这次合作做了充足的方案,包括独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。并会邀请前英雄联盟知名职业选手UZI、Clearlove等嘉宾参与独家栏目,这些嘉宾互动内容不仅是直播形式,而且还可以转化成视频内容在社区二次发酵。目前“哔哩哔哩英雄联盟赛事”和“UZI”在B站已经分别有458.2万、204.8万粉丝,很多视频播放量都是数百万,S赛相关视频内容播放量势必进一步走高。

B站为S10所做的具体准备以及活动效果,还需要在9月25日开赛后才能明晰。但B站坚持的意义已经凸显,在上海市决心打造“电竞之都”的目标提出后,B站作为上海本土的互联网公司,拿下直播权甚至可以说是最优解,二者的目标一致行动同频,将以电竞之名为这座城市带来更多活力。

从B站之前发布的财报可知,2020年第一季度哔哩哔哩月均活跃用户达到1.72亿,同比增长70%;移动端月均活跃用户同达到1.56亿,比增长77%;日均活跃用户达到5100万,同比增长69%。当9月份开启S赛后,S赛总决赛近亿的直播热度,将促使B站的活跃用户数进一步增长,达到何种层次令人期待。

B站直播也将借助S赛,第一次迎来更广泛的游戏用户,实质性踏进电竞领域。而连续三年的合作权益,也将培养用户的观看习惯。尤其S10赛上,华班俱乐部如能再次将冠军拿下,也将实现LPL赛区的第一次三连冠梦想,那将能在B站直播观看比赛的用户脑海中,留下不可磨灭的青春印记。

B站直播的这场不成功则成仁的冒险,值得。

快手直播:赛事频繁

除B站在近两年开始加大在电竞的投入外,快手也在这一时期开始逐渐加大在电竞的投入,加速入场电竞。

快手对游戏内容其实很早就有涉足,只是近年在高调布局游戏内容后,大家才真正认识并了解到快手在游戏直播领域的积累与沉淀。而后续快手在游戏直播市场展开的一系列动作,比如频频主办快手校园城市和平精英高校赛类似的电竞比赛及电竞赛事直播等,更是加快自己对电竞赛事的全面布局。

通过电竞比赛,吸引并挖掘更多热爱电竞的优秀玩家,为他们提供优质的平台及良好的环境。

目前已有数百位主播与快手独家签约,这也是快手迎合游戏直播行业的规则,在游戏直播领域培养出属于自己平台下的专业游戏内容创作者和主播,让游戏内容不再是对平台用户的补充内容。

在2019年7月,快手推出了“百万游戏创作者扶持计划”这一计划投入10亿资金扶持游戏内容创作者,签约嗨氏、九天狐、王小歪等明星主播,惠及更多优质的游戏内容创作者,关注中腰部和尾部主播的成长;同时,快手还在岳阳举办的快手城市电竞嘉年华比赛,通过游戏比赛和当地文化结合,引导年轻人了解健康的电竞文化,活动吸引了3000多名游戏爱好者同场竞技。

自从拥有了”电竞”的标签,快手频频被拿来与斗鱼虎牙等游戏直播平台相媲美。但因其自身拥有中国最大的用户群体,以及近年来积累的大量游戏主播创作的游戏内容的优势,2019年的快手站内游戏直播日活跃用户量就有4000万,游戏视频用户日活量更是高达6300万。

相比其他游戏直播平台,作为短视频平台的快手,能在短期内做到如此快速增长已经十分优秀。

抖音布局海外高校

同时还有字节跳动旗下的抖音也开始在电竞布局,但与国内直播不同的是抖音主要在海外高校进行布局。

之前,抖音或者说其背后的字节跳动在电竞领域中可以称得上是动作频频。年初,ESL与波兰政府共同举办了 Grarantanna 杯电竞赛事,而抖音国际版TikTok也成为本项赛事的推广平台。今年4月抖音正式与北美高校电竞联盟品牌CSL达成合作关系,双方推出了一项全新的电竞赛事品牌“TikTok杯(抖音杯)”。该赛事将覆盖4个电竞项目,分别是《堡垒之夜》、《英雄联盟》、《CS:GO》以及《火箭联盟》。

尽管抖音在电竞方面的布局没有国内的直播平台,那么投入大。但另辟蹊径的抖音是否能够赢得最后的胜利也是有未可知。但是随着抖音的入场,国内的主要直播平台目前已经全部入场电竞。这源于电竞产业在短短的时间内产业规模达到了近千亿,也源于电竞产业的巨大潜力。

结语

近两年随着电竞城市和电竞政策的增多,电竞发展在加速。而想要深扎电竞的直播也都在加速,腾讯的“三合一”;B站的“8亿豪赌”;快手的“赛事频繁”;抖音的“海外布局”,都显示了电竞产业的强大魅力。

而随着直播平台纷纷入场电竞,也使得电竞和直播的联系更加融洽。直播新贵的入场也将会为电竞带来新的活力,同时也将为电竞激发新的潜能。

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