PDD“献身”天猫618 Uzi退役代言不断 电竞明星效应正结出硕果

电竞明星的存在让更多人了解到电竞的魅力。

电竞明星即使退役热度依旧不减

上周,当今电竞圈最有影响力的职业选手@UziQAQ 宣布退役,说着「再见了我的青春」,引发了圈内的震动。

这条「退役微博」,截至目前,得到了41.7w的转发,30.2w的评论和372w的点赞。

然而即便是在退役之后,UZI依旧热度不减。

6月5日,入驻B站。Uzi此次入驻B站。一条1分35秒的视频投稿,截至目前为止,将近800w的播放量,4.3w条弹幕,将近6w条评论,最高全站日排行第一名,完全显示了UZI在年轻一代用户中的人气。

6月6日,Uzi在虎牙直播担任游戏解说,并在直播结束后做客直播间节目#掌盟红人来了#。

6月9日,芒果娱乐《我要这样生活》综艺首秀。

其实,无论是商业公司还是游戏官方,都是认准了 Uzi 的价值,这种价值不再拘谨于以一名电竞选手的面目,他变成一种利益的代表在他身上外界倾注着复杂的期待,有带货能力,有粉丝呼声,甚至有国家情怀。

除了UZI近期还有早期退役的电竞选手PDD也依旧拥有着非常高的热度。

6月9日,顶级电竞选手PDD在自己的微博上预告了自己将参加天猫618。这一重磅消息,让该预告微博的转发很快超过6万。

电竞需要造星

如今的中国电竞正处在高速发展的黄金时期,“明星+电竞”的组合模式的出现也必将引起整个行业的变革,如何将电竞事业“行业化、正规化”已显得刻不容缓。优质的电竞明星IP具有很高的曝光度、知名度和稳定的粉丝群体,如UZI、PDD等人,在社交媒体上也有着极高的关注度,他们具有广泛的受众基础和超强的电竞属性,所以说电竞选手、明星IP价值越高,其商业属性也就越强,越容易提高电竞影响力。

而打造电竞明星,可以为电竞行业带来资金和资源,更能让电竞有更多的机会出现在大众面前,让电子竞技变得更加大众化。同时电竞明星可以为整个电竞行业带来热度。正如上一年的微博之夜UZI在个人热度上碾压娱乐圈明星,引起了电竞与娱乐圈的激烈讨论,为电竞整个电竞行业的增加了可观的热度。

Faker代表着TI战队;UZI代表着RNG;厂长代表着EDG;The Shy代表着IG。在为整个行业带来可观的同时,电竞明星也可以成为战队的品牌标志。打造电竞明星也成了电竞俱乐部非常默契的选择。通过电竞明星带动粉丝经济,为俱乐部增加创收对于俱乐部和选手双方来说是一个双赢的局面。俱乐部通过明星选手获得相应的品牌价值,而选手则通过明星效应获取相应的知名度后通过代言、直播等各种方式获得一定的经济。

电竞造星并没有那么简单,在电竞造星的同时,职业选手本身就需要具备相应的条件。除了自身技术的必不可少,选手的克制力也很重要。在获得造星的过程中一个十几岁的少年短时间内获得了大量的金钱,难免的会出现膨胀,从而逐渐使自身实力飞速下滑。不仅不能取到相应的效果还会适得其反,为俱乐部和整个电竞行业抹黑。

明星效益和电竞热度加持下品牌入场

从电竞入亚再到“IG 夺冠”,再从多城市建设“电竞之都”到“FPX夺冠”,伴随电竞产业的不断发展,主流机构和媒体也逐渐开始认可并接纳电竞。电竞圈逐渐进入主流视野,其行业的商业价值日益凸显,电竞圈的营销价值也在逐步凸显。

直播行业的兴起、电竞粉丝经济开始建立,也为电竞商业化提供了有利的条件。而为了提高电竞影响力,各大直播平台把电竞选手、退役选手、明星玩家推到观众面前,利用“明星效应”带动电竞产业发展自然而然的成为了电竞行业发展的新机遇。

明星效益和电竞热度的加持下,品牌也纷纷入场电竞。对于品牌来说,试水电竞意味着找到了与更多年轻消费者沟通的新形式,而电竞本身也正成为越来越多品牌主营销的主阵地。艾瑞数据显示,预测到2020年中国电竞用户规模将超过4.3亿,中国电竞产业将达到1350亿。大量的潜在玩家有待发掘,他们都是隐藏的消费者。

在品牌赞助上,许多传统体育的合作伙伴顺势入局,比如阿迪达斯、耐克等。耐克是LPL四年的战略合作伙伴,这也是目前电竞与体育品牌最长期的合作。

与此同时,电竞通过自身特点发挥的营销优势,也吸引着更广阔领域品牌的注意。梅赛德斯奔驰从2018年开始成为LPL赛事首席合作伙伴,宝马则选择同全球五支顶尖电竞俱乐部展开品牌合作,中国的S9冠军FPX也在其中。

LV与《英雄联盟》S9的合作也形成了跨圈话题,LV不仅为《英雄联盟》设计全新游戏皮肤,还定制了S9冠军奖杯收纳箱,这在《英雄联盟》历史上也属首次。12月,LV与《英雄联盟》联名款服装也正式登入线上官网。这次合作被外界视为奢侈品牌认可电竞女性受众消费能力的一个标志。

奢侈品巨头、豪车品牌与电竞之间的合作,证明了电竞的潜力,拓宽了品牌方的认知,为电竞营销开辟了一条新的道路,但电竞的魅力并不仅限于此。

结语

随着行业的逐渐发展,电竞明星效应开始逐渐彰显,我们从UZI的退役后热度不减和PDD“献身”天猫618可以略窥一二。相信在此之后的将会有越来越多的电竞明星出现,为整个电竞行业带来新的活力。

电竞明星的存在也将让更多人了解到电竞的魅力。

 

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注