腾讯收购虎牙:一统江山,还是围魏救赵?

腾讯的目地或许不是为了一统江山,而是围魏救赵。

一统江山的前兆?

对于直播领域而言,日前的腾讯控股虎牙直播无疑是一个大消息,但对于一直关注直播领域几大平台交锋的人来说,这并不是奇怪的事情,甚至可以说早有预料。

毕竟早在2018年,腾讯就已经开始对各大直播平台下手,先后在多家直播平台中占得了大量的股权,例如在2018年3月9日,腾讯一次性向斗鱼投入6.3亿美元,最终腾讯占股直接达到了40.1%左右。加上2020年初股权占比接近18%的哔哩哔哩网,全资的企鹅电竞和至少占股30%的快手,腾讯想要整合直播的意图已经一览无余。

但从另一个方面考虑,这真的是腾讯目的吗?

我们仔细看一看腾讯其他领域的动作和出手,就会发现一件很有趣的事情。

腾讯的目地或许不是为了一统江山,而是围魏救赵。

失败的公司合并

实际上,收购公司并且合并力图抢夺所有市场的行为,在历史上已经证明了是一件根本行不通的事,因为在中国互联网圈这都已经发生了不止一次。

早在移动互联网爆发的早期,优酷土豆的合并就已经正面了这一点。2012年8月23日,中国最早上市的两家视频网站优酷土豆直接合并,力图在视频在线播放领域“一统江山”做到类似于Youtube的地位,但随后其他几家大公司也先后出手。

腾讯推出了“腾讯视频”来打对台,而百度在收割了PPS视频以后和爱奇艺合并,直接组成了爱奇艺视频平台,再加上后来异军突起的哔哩哔哩,优酷土豆的合并不但没有成为中国的Youtube,在市场占有率上现在反而开始逐年下滑,最终再次在实际意义上拆分——优酷继续在视频网站上一路狂奔,而土豆则转型为短视频平台。

而跨领域做平台,即使是对于阿里和腾讯这种巨型公司来说也是难上加难,腾讯微博数年前便停止运营,而腾讯旗下的拍拍网在2016年也被京东收购。至于阿里的社交同样是做的一塌糊涂,再加上其他领域的一系列现实情况,腾讯没道理亲自下场来强行“一统江山”。

况且在视频领域,无论如何腾讯也不可能绕过头条系的抖音西瓜,阿里系的淘宝等一系列产品,即使真正合并了,也最多只能在电竞领域做到“一统江山”,但这与目前虎牙斗鱼哔哩哔哩几乎已经囊括了所有电竞领域流量相比无疑是脱裤子放屁。

考虑到这一点,我们仔细思考腾讯以往的模式,就会发现这次的收购和放出的信号,或许只是一次威慑而已。

基本盘捍卫下的腾讯集团

字节跳动在2019年最大的声音是什么?

不是短视频,更不是直播,而是游戏,早在2018年,字节跳动旗下的抖音和西瓜就已经开始进军游戏直播领域,而在2019年,字节跳动对三七互娱旗下上海墨鹍以及其他一系列中小游戏公司和工作室的收购,让头条进军游戏领域成为了显而易见的事实。

但对于腾讯网易而言,在游戏领域撞上头条,无疑是自留地遇到了外来的农民,令其非常不愉快。体量偏小的网易尚可以沉默不语,甚至寄希望于头条的进入打破现有格局,但在国内游戏领域深耕二十年,拥有全球收入最高几款游戏,中国领域当之无愧巨头,收入占全国游戏收入60%以上的腾讯自然不可能坐视不管一个估值高达750亿美元的公司强势进入游戏市场,在这种情况下,对字节跳动的反击就成为了理所应当的事情。

从2018年开始,腾讯悍然对抖音和西瓜视频实现了封锁,直接让腾讯系游戏禁止播放,从2018年11月到2019年5月,腾讯先后申请8条直播禁令,直接在所有头条系相关产品上封禁了腾讯所有热门游戏,包括《英雄联盟》《王者荣耀》和《穿越火线》在内,大量的禁令迫使西瓜和抖音在游戏直播领域转型,不得不选择其他方向。

普通领域的冲突和游戏领域的冲突,对于腾讯而言是完全不同的概念,电商、博客、视频相关的冲突都让腾讯停下了进军的脚步,而在游戏、社交领域的冲突却是腾讯根本不会放松的关键。

无论是当年的3Q大战,还是这两年愈演愈烈的腾讯系和头条系刀刀见红的拼杀,都体现了腾讯在游戏和社交领域的绝不退步。

相对于统一直播江山,游戏显而易见的更重要一些。

围魏救赵的多次出手

从以往的发展和相关事项来看,腾讯此次在相关领域的出手,很可能也是一次围魏救赵。

2017年,字节跳动建立“悟空问答”网站,随后的一年多里,腾讯先后两次投资同类型网站知乎,最终五轮投资总额度高达数亿美元,知乎流量一度暴涨,目前悟空问答网站几乎已经无前进之势。2015年,在京东之外,腾讯再一次投资了电商平台拼多多对淘宝围剿,先后多次投资后,2020年目前腾讯已经持股7.92622428亿股A类普通股约,总持股额度高达29.2%。

目前在中国购物平台上,拼多多和京东两大腾讯系网站已经和淘宝形成三足鼎立之势,腾讯无疑又再一次确定了自己在互联网领域的地位。

而此次的多笔投资加上在视频领域的布局,以及应对抖音西瓜等平台的扩张上来看,腾讯很可能并没有一统江山的意思,而是逼迫字节跳动在视频平台上投入更多的精力,从而放弃在游戏方面的扩张,最终保证自己在游戏领域的足够市场。

考虑到这一点,腾讯此次的出手无可厚非,但最终的事情发展很可能不会走向我们想的哪个方向。

毕竟,发射架上的核武器威慑力度要大得多。

结语

多年的深耕让腾讯成为世界级游戏巨头的同时,也将电竞正式引入了一个新的时代。

而电竞直播和视频领域的进一步分化,让腾讯也开始在多家直播平台上开始投入资金和相关的关注度,虎牙的控股,几乎可以说是最关键的一手,但关键一手,也不意味着腾讯的重心就会倾向于此。

无论如何去考虑,社交、游戏以及能将社交和游戏整合在一起的电竞,才是腾讯最重要的基本盘,视频和直播无法撑得起全球高达数千亿美元的大市场。

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