从本土开始的全球化历程:440亿观赛量下的王者荣耀 | 电竞世界

2020年初,王者荣耀电竞战略发布会在广州召开,大量资讯和赛事相关内容曝光,我们对王者荣耀2019年电竞相关赛事的发展有了一个非常关键直观的认识。相对于2019年发布的相关数据来看,2020年对于王者荣耀和KPL而言,都堪称腾飞的一年。

2020年初,王者荣耀电竞战略发布会在广州召开,大量资讯和赛事相关内容曝光,对于2019年王者荣耀相关赛事发展,我们也有了一个非常关键直观的认识,相对于2019年发布的相关数据来看,2020年对于王者荣耀和KPL而言,都堪称腾飞的一年。

440亿的观赛数量,正是开始走向国际化的赛事体系,海外赛区的正式扩展,大量知名企业的入场,加上城市主场、主队体系的落地,KPL已经走上了一条类似又完全不同于LPL的发展方向,虽然我们很难说出两种赛事体系的好坏,但毋庸置疑的是,无论KPL还是LPL,都已经成为了中国电竞的一张名片。随着两大赛事体系的扩展,以及王者荣耀联赛在全球的铺开,真正意义上的移动电竞体系已经走上了新的道路。

相对于后者,甚至440亿的观赛输了都不算什么了。

440亿观赛量的巨大市场

从整体的发展来看,KPL以及相关王者荣耀赛事近两年的发展可谓是全速前进,2018年的观赛为170亿,2019年相对于2018年增长并不算高,但随着大量赛事的推开,王者荣耀相关赛事整体的观赛量开始呈指数级的暴涨,数百亿级的观赛量将王者荣耀联赛推上了一个完全不同的高度,即使是作为移动电竞而言,这个数据也非常恐怖。

而王者荣耀相关海外联赛的推进,以及世界大赛的举办,才是王者荣耀今年在传播度上开始暴涨的根本原因,除了国内的联赛体系意外,海外联赛体系也在今年正式铺开,整个王者荣耀海外巡回联赛拥有10个席位。虽然从世界赛成绩来看,海外赛区的水准并不优秀,但随着时间的推移,成绩的增长只是时间问题。

毕竟就近两年的KPL发展来看,不少海外俱乐部都已经走到了“引进中援”的地步,而引进外援并加以规划,正是联赛体系开始成熟的第一部。

而除了赛事体系和联赛相关外,开始在全国推进的主场体系,也是王者荣耀赛事扩大规模的关键,主场化的推进在国内发展拥有极大的优势,尤其是在成都、上海、广州这些大型城市的推进,主场的落地不但提高了联盟的收入,还扩展了整个项目以及俱乐部的影响力。

这种联盟化的体系使得即使大多数俱乐部很难保证一直夺冠的成绩,也能拥有足够的粉丝和收入,这一点在LPL联赛中早已得到了证明。

而在主场俱乐部当中,甚至有不少俱乐部是多部门主场,例如eStar俱乐部,该俱乐部不但拥有计划落地的王者荣耀主场,还很可能在2020年左右落户英雄联盟主场。

这种“两开花”的电竞体系建设,也是目前国内电子竞技俱乐部的日常操作。

类似而又不同的体系

而KPL这种体系建设,和LPL的数年深耕也不无关系,两者拥有类似但又有一定区别的联赛体系建设,这与两种赛事的建立模式是息息相关的。

两者在主场体系、粉丝模块、赛事搭建等方面是类似的,LPL联赛在2013年开始,到2017年跨入联盟化建设,这种珠玉在前的经验是绝大多数联赛体系都需要学习的,相对于目前的其他联赛体系,作为电子竞技先导者的LPL联赛要比NBA、英超等传统体育联赛更适合电子竞技联赛体系的搭建,事实上除了LPL以外,其他任何电竞赛事都没有形成足够完整和全面的体系,而英雄联盟的发展联赛-联赛-世界赛的体系目前在被守望先锋、王者荣耀、绝地求生等多个项目在模拟,这也是大多数职业电竞赛事的必经之路。

但KPL和LPL的联赛体系,实际上也是有一定区别的,LPL的联赛体系,本质上是从世界赛体系的一个下沿。拳头公司首先建立了邀请性质的世界赛,随后在两年世界赛取得了圆满的成功以后,才开始建立了全球五大联赛体系,在几年的建设后,目前英雄联盟的联赛体系由全球5个大赛区和11个小赛区组成,每年举办四次世界/洲际型赛事,除了一次娱乐性质的全明星外,其他赛事全部由正赛组成。

而KPL的联赛体系,则是自内向外的,首先创建的是KPL联赛体系,随后才开始建立海外联赛体系,在KPL赛事体系和海外联赛体系建立成功以后,才在联赛体系上,建立了相关的世界赛体系,这也是两者完全不同的地方,但也与KPL的发展息息相关。但事实证明,KPL选择的道路虽然与LPL不同,但却完全是成功的。

逐渐开始落地的主场体系,迈向世界的赛事,逐渐开始获得关注度的世界赛和海外联赛,以及趁机开始走向世界的中国选手,都是KPL带来的最佳回馈。

走向未来更大的KPL赛事

2020年的KPL联赛发展,会完全走向不同,但更高的角度,城市赛事体系的建立足以让大多数俱乐部拥有稳定的收入获取手段,影响力的扩张则能让KPL联赛获得更高的关注度,关注度同时反馈联赛,再诱发更多的战队入驻城市主场,整个产业链会在一瞬间被盘活。这也是未来电子竞技产业的发展方向之一。

早在1910年,最早期的足球职业联赛发展起来之时,与城市相关的赛事体系就开始被建立了起来,一直到今天都是如此,大量足球、篮球职业赛事都是在城市、大型公司、学校等集体之上建立而起的队伍和联赛体系,其中更以NBA为关键。LOL赛事在美国常用的洛杉矶斯台普斯中心,就是北美两只NBA球队的主场,也多次出现在世界赛的舞台上,2013、2016两届全球总决赛冠军战场就在这里,而两次都是著名LOL职业选手Faker带领的SKT1战队成功夺冠。

未来KPL联赛的推进,必然也会如此,城市主场的推进让赛事的关注度扩张,赛事关注度的扩张进一步推进城市主场的推进,而王者荣耀数千万的活跃用户也能迅速转化为电竞方面的付费主力军以及用户,推进下游产业进一步发展的同时,也在推动中国电竞的影响力。随着中国电子竞技产业的“走出去”以及面向全球的扩张,未来在国际电子竞技产业链上,中国的赛事和相关工作人员,必然能分得最大一杯羹。

结语

KPL联赛的发展,与王者荣耀的发展是息息相关的,KPL联赛在中国乃至于全球的推进,让电子竞技产业的发展,也走上了一条不一样,但却同样行之有效的道路。

对于现在的中国电子竞技产业而言,2020年的KPL联赛既是一个挑战,也是一个迈向未来的机会,2020年的LOL世界赛会回归中国,而王者荣耀则会彻底走出去,这两张中国电竞的名片,用完全不同的方式在全球弘扬者中国电竞的魅力。

而这,也正是中国的魅力。

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