十年过去了,英雄联盟还是世界第一

日渐高涨的热度

随着FPX的夺冠为整个英雄联盟的S9赛季落下帷幕,这款游戏的赛事历程也正是来到了第十年,明年,就是英雄联盟电竞化的第十年。

对于任何一个电竞项目甚至扩大一点放在游戏方面而言,十年都是极大的一个坎儿,但对于英雄联盟来说,这个坎儿仿佛根本不存在。游戏依旧在全球PC游戏领域热度是当之无愧的一哥,在不少地区甚至创下了数十周连续保持第一的记录,例如在韩国今年连续46周蝉联网吧最热游戏的,还是《英雄联盟》。

而在电竞领域自然也是如此,一年比一年热度高涨的英雄联盟赛事已经逐渐开始成为这个星球上人们每年10月必关注的盛事之一。上百家大型企业赞助、上千家媒体全球推送、全球数十个大平台24小时更新、全球上千万乃至数千万人关注,热度丝毫不比传统体育赛事低上所爱好。狂热的爱好者们挥舞着战旗冲进全球每一个赛场为自己的队伍加油,山呼海啸一样的欢呼声和喝彩让你很难想象十年前这个赛事还在小球馆里起步。

反攻传统的游戏

今年世界赛结束后,观赛数据又一次“刷”出了新高,仅海外的一个普通平台,观赛最高人数就达到了400万左右,总观看时长高达1.37亿小时,相当于每个中国人在这个月内都看了6分钟的世界总决赛,而这仅仅是一个单独平台。

考虑到今年世界赛最高观赛人数是去年的两倍之多,按照拳头公司官方公布的2018年观赛数据来看,今年的观赛总人数很可能破亿,将会成为电竞史上第一个“破亿”观赛的电子竞技项目,这意味着英雄联盟赛事的发展又往前迈了一大步。

全球人数仅有70亿左右,网民人数仅有40亿,年龄在15到30岁之间的网民人数仅有不到15亿,而每15个人里就有一个人看了英雄联盟世界赛。考虑到人的社交和辐射效应,毫不客气的说一句,英雄联盟比赛已经渗透到了全球。

甚至已经开始攻陷传统体育的市场。

这对于电子竞技领域而言,可谓是开天辟地头一遭,在游戏史上没有任何一个游戏能达到如此大的全球影响力。

而对于体育而言,前后时间跨度在两百年以上的传统体育领域想接受这样一个新鲜的事物加入体育大家庭,确实还是一个大问题。

庞大产业的诞生

我们需要思考的一点是,英雄联盟为什么能将自己的影响力扩张到全球,并且将整个项目的热度保持至今甚至在逐步上扬?

毫无疑问,拳头公司在这一点上保证了双线推进的节奏。

一方面,每年在游戏机制和玩法上都进行了大更新,每一年都几乎是一个完全不同的新游戏登上舞台。当有一支队伍彻底吃透每年的节奏,选出最合适的打法最终夺得世界总决赛冠军以后,拳头就会欣欣然的开启第二个赛季,让全新的峡谷再次出现在全球召唤师和职业战队面前,保证他们能再去研究一年时间。

另一方面,在全球推广联盟化运营+靠近传统体育的营销模式,让英雄联盟在推广的时候根本不是以“游戏”身份,而是以“体育项目”身份,包括整个联赛模式的打造、赞助商以及分成机制、职业选手的选拔更新都是如此。这种标准化、模块化的模式让英雄联盟在全球拥有了上万名职业选手、上千家俱乐部和大量的相关媒体、场馆以及相关资源,仅在LPL赛区就拥有上百家俱乐部和数十专业场馆以及上百家媒体。

这些整合在一起构成了整个英雄联盟赛事产业,而从2018年开始,拳头公司每年从英雄联盟赛事上获取的收益,就已经接近了英雄联盟游戏本体的收入。毕竟仅每年的数个大型赛事和几大联赛的发出去的奖金就高达数千万美元,同时还要为上万名选手和数十万相关工作人员支付数亿美元工资,,英雄联盟顶级职业选手的年收入已经达到了近千万美元级别,这已经接近传统体育大项如足球、篮球世界二三线球员的水准。

当一个项目“自成产业”的时候,刻意划分领域,已经没有任何意义了。

每次都会“凉”的英雄联盟

每当一个新的电竞项目出现的时候,英雄联盟“凉了”总会开始喧嚣,从《守望先锋》开始到《堡垒之夜》再到《绝地求生》,每一个产品出现,都会开始宣布冲击《英雄联盟》的壁垒,但无一例外的宣布失败。

PUBG最近也在进行总决赛,但PGC世界赛的热度比起英雄联盟S9总决赛几乎是以百倍来计算,整个相关周边热度别说“破圈”,甚至连破“游戏本身”都无法做到。无论是在赛事影响力、周边热度和游戏本身热度上而言,PUBG都无法达到足够的水准,而这,也正是英雄联盟的魅力所在。

在英雄联盟十周年《别闹了,拳头》结束后,腾讯官方放出了英雄联盟手游宣传MV,十年过去了,正如宣传MV里的人们一样,在这么多年种下的果实,已经到了收获的时候,在过去的十年里,英雄联盟和英雄联盟赛事已经渗入了每一个用户的内心当中,随着官方在后面的助推以及全球的布局,这个产业已经到了迈向成熟的时刻。

当然,正如拳头公司在《别闹了,拳头》和S9总决赛赛后所表达的一样,十周年只是一个开始,而下一个十年必然会带来更有趣的东西。

新时代的起航

当S9总决赛结束后,上海市文化旅游局局长从巴黎副市长处“接棒”,上海副市长欢迎全球英雄联盟玩家前往中国参与S10总决赛的时候开始,英雄联盟就已经不仅仅是一个游戏,也不仅仅是一个电竞赛事。

而是真正意义上迈向了全球化、产业化的道路,甚至从这一刻开始,他已经和其他电子竞技项目拉开了差距,真正意义上独立的出来,这是一个最有趣的时代,也是一个发展最快的时代。

但这也是一个英雄联盟的时代。

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