电竞主题产业园来临,谁将走上时代巅峰?

从“小打小闹”到“走上前台”

10月21日,上海竞生实业有限公司以12.42亿元的价格直接购得了一块规划面积高达162662.9平方米的地块,起始楼面价高达7636元/平米。

看上去只是一条普普通通的新闻,但对于电竞产业内而言,无疑是一条堪称彗星撞地球的大消息,竞生实业有限公司旗下拥有EDG电子竞技俱乐部,此次购得地块也需要建造近3万平方米电竞相关设施,其中就包括一个1万平方米以上的专业电竞场馆和1个6000平方米级的多功能电竞场馆。

这对于整个EDG电子竞技俱乐部、超竞集团乃至于电竞产业来说都是一个大消息,因为这意味着以往“小打小闹”的电子竞技俱乐部,真正意义上走到了时代的前台。而伴随着大量电竞相关设施的退出,整个电竞产业的发展必将走向完全不同的方向。

从“电子竞技”到“职业体育”

客观地讲,EDG电子竞技俱乐部在国内本来就已经是头部存在,早在2018年5月4日,EDG俱乐部就发布消息,称其获得了曜为资本及中投中财主导的中国偶像娱乐产业基金联合领投的近亿元融资,并且仅仅是A轮就达到了近亿元的级别。

这种级别融资意味着EDG电子竞技俱乐部很可能未来会成为一个市值数十亿元,每年收入数亿的大型集团,这个级别已经比得上传统体育俱乐部。以2018年末数据来看,全球足球俱乐部资产排名第十的托特纳姆热刺俱乐部,其市值就达到了10.17亿美元,约合人民币70亿元左右,按之前曝光的电竞相关数据来看,全球目前排名第一的C9电子竞技俱乐部市值也达到了3.1亿美元,年收入超过2200万美元,已经追得上一部分传统体育俱乐部的市值和收入了。

以这个为发展方向,超竞集团有能力,EDG也完全有资格拥有一个自主建立的专业电竞相关和相关设施,至少在场馆建立成功以后,EDG也可以拥有自己的主场,估值和俱乐部上升空间无疑更要大出很多。

这家第一个建立专业电竞基地的俱乐部却没有建立第一个专业主场,实际上很可能是为了拥有第一个完全自主建造的专业化电竞主场,这种向传统体育俱乐部靠近并且尽可能专业化品牌化的行为,确实是每一个电子竞技俱乐部都必须考虑的事情。

从“艰难起步”到“百亿产值”

在数亿乃至于十数亿元的投资下,摆在大多数人面前的第一个问题就是,电子竞技能否容纳下这么多的资金,并且保证产生足够的利润?

这个答案,是可以。

以2019年腾讯发布的英雄联盟白皮书为例,2018年梅赛德斯奔驰与英雄联盟官方的合作,为其带来了接近6亿元的媒体资源价值,回报率是数倍乃至以十倍计。

而整个2017年的LPL夏季赛当中,英雄联盟职业联赛给赞助商带来了数十亿元的相关商业价值,这相对于每个赞助商3000万元起步的入场券价格,无疑是物超所值。

而已2018年英雄联盟官方发布的收入占比以及直播、赞助相关费用来看,其中13个赞助商至少高达4亿元的赞助仅仅在总收入中只占比到27%,可见仅英雄联盟职业联赛的总收入水平就已经达到了10亿级的水准。

虽然因为目前产业方面的高投入,即使收入如此高也依旧很难实现平衡。

然而随着职业联赛的发展、观众付费能力的提高以及赛事范围的继续扩大,未来英雄联盟职业联赛必然能成为又一支下金蛋的母鸡。况且在英雄联盟职业联赛以外,还有王者荣耀、绝地求生、和平精英乃至于云顶之弈、王者模拟战等职业联赛的出现。

至少对于目前的电竞产业来说,未来达到百亿元级别产值,只是一个时间的问题。

从“单腿走路”到“多元发展”

在如此高产值和发展前景之下,电竞产业无论是依附于游戏产业还是传统体育产业,本质上都不够合适,游戏产业的发展更多依赖于游戏质量和玩家数量与付费能力,传统体育产业则在内容、IP相关收入则较少。

绝大多数俱乐部最多只能采用卖出球员角色的方式获取一定IP收入,内容产业则几乎完全无法分到一杯羹,只能从转播权、商业投放等方面想办法。但电竞作为一种新兴的综合性产业完全不同,作为游戏和体育的结合体,电竞在拥有游戏覆盖面广、内容产生能力强的同时又拥有了体育产业竞技性强,商业化氛围浓厚的优点。

在电竞产业上衍生出的,不仅仅是看几场比赛和卖一些版权,甚至联合相关厂商推出各种产品都不是终点。以RIOT公司的《英雄联盟》为例,RIOT公司和LV的联合堪称精彩,两大公司的结合不但衍生出了“英雄联盟”相关的奢侈品和“LV”相关的皮肤,甚至还能因此衍生出大量的同人以及官方作品,正如很多用户调侃的那样:“你买不起一身10万元的LV,但你可以买一套皮肤去在峡谷转一转。”再加上其和奈飞、漫威等公司和音乐家推出的多个影视、漫画、音乐相关产品,拳头公司在IP化这条路上已经走得越来越远了。

而这,或许才是电子竞技未来最佳的道路。

从“百年发展”到“新的未来”

对于目前这个新生的电子竞技产业来说,野蛮发展固然是有坏处的,但如果能在保证自己特色的同时,对未来做好规划,那么就完全可以吸取传统行业发展的成功经验。游戏产业走过了50年才发展至今,而体育的商业化更是走过了150年以上的历史,电子竞技产业目前仅仅发展了不到二十年,就已经是这种地步,在未来的数十年里,随着5G、云游戏、大数据和VR/AR的发展,电竞产业的前途必然一片光明。

但未来的发展究竟会迈向哪个方向?实际上还需要等待时间检验。

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