全明星赛事的破圈——将电竞推向大众化和娱乐化

英雄联盟各大赛区的季后赛相继落幕,现在是暴风雨来临前最后的平静。

电竞赛事的观众及爱好者们已经投入到自己的学业和工作中,等待硝烟绵延不绝的那个十月。而就在今天,英雄联盟官博的一条消息在精确的时间点命中了观众的眼球。

是的,2019年全明星赛事,每年最备受瞩目的LOL娱乐赛事。和往年相比,今年有更多更具娱乐性的赛事,其中最主要的莫过于新模式「云顶之弈锦标赛」的加入。

作为以往在S赛落幕以后最受关注的国际性赛事,全明星赛本身的娱乐化、大众化、互动性一向是最高的,它是那个曾经被称为「一生无冠」的选手Uzi所拿下的第一个世界冠军,它是自「无限火力」改为「无限乱斗」模式后唯一能看见老版「无限火力」的地方,但更重要的在于,他是唯一一个观众可以选择看谁和谁在台上竞争的比赛,这就产生了竞技赛事的互动性、娱乐性及大众化。

时间洗练出的竞技体育产物

全明星赛事最早起源于美国NBA,首届全明星赛事举办于1952年,每年由东西部赛区最优秀的球员组成两支球队进行一场较量,上演一场全民意义上的狂欢,经历多次赛制修改后确定为每届3天的「全明星周末」,这就是英雄联盟全明星赛事的前身。

英雄联盟的全明星赛制同样是每年一次,从2013年起在每年全球总决赛结束后打响,由各赛区观众投票选出的选手来进行赛区间的对决,之后逐渐增加诸如SOLO赛、特殊模式比赛、东西方对决等多种更具趣味性的赛制。在2019年拳头官方宣布取消洲际对抗赛后,全明星赛就和季中邀请赛、世界总决赛一起并列为拳头公司所举办的三大国际性赛事。

而在2019年LPL所举办的英雄联盟八周年盛会上,LPL联赛的主办方腾竞体育的联席CEO金亦波宣布将推出新赛事,即专属于LPL赛区的All Star全明星周末。此举继东西部赛区、联盟化之后再一次走在了世界其他赛区的前列。

作为腾竞体育自创立来所推出的第1个赛事品牌,它的定位、目的、表现形式等属性,将是本文所要探讨的关键。

表现形式:一年一度的休赛期狂欢周末

在八周年现场,腾竞CEO金亦波只是做了简单的陈述,对LPL全明星周末的具体赛程、赛制并无过多的详细描述。从现有资料来看,LPL的全明星周末大概率仍然是参考了NBA的全明星周末及拳头官方的全明星赛玩法,在一年赛程打完以后的休赛期,以两天的时间完成这场全明星周末。

其他方面,选手的选拔、赛制、赛程基本上可以照搬英雄联盟全明星赛,而据金亦波的后续访谈内容显示,赛制的选择上仍然给了观众很大的主导权,也就是说在特殊模式的选择上,观众很可能拥有票选「克隆模式」「无限火力」「极限闪击」的权利。这一举措无疑是在参考拳头全明星赛的基础上进一步推进了以观众为核心的方针。

而选手方面,波比在访谈中也表示,时间上选择了休赛期,地点上选择了中国的旅游胜地海南,基本上是各方面都尽量保障了选手的休息、娱乐和训练时间。

目的:赛制的完善、城市化带来的影响力出圈

从「LPL」这个联赛诞生以来,它已经自主举办了包括职业联赛(LPL)、发展联赛(LDL)、德玛西亚杯、年度颁奖盛典、全国高校联赛(LCL)、全国网吧冠军联赛、企业赛等多项职业、非职业赛事在内的电竞赛事或体系。LPL联赛坐拥全球最多的16支战队规模,且在2020年还将增加1-2个战队席位,在规模之大及赛事完备之全上无出其右,也是最有实力去试联赛全明星这只螃蟹的赛区。在加入LPL全明星周末这一新赛制之后,LPL将正式成为全球LOL赛区的领头羊。

而影响力方面,我们需要瞩目的不是场上的各明星选手,而是将视野放大到整个城市——海南。

LPL联盟化所确定的主客场制度,最根本的目的就是电竞城市化,这是培养及发展电竞产业文化的最佳方法,因此这一新赛事的选址上仍然颇为讲究。不再是世界电竞中心上海,也不是中国电竞窗口广州,而是在三个月前刚刚出台了政策的海南。

今年6月,海南省政府发布了在资金、人才、税收等方面全方位支持电竞发展的专项政策“海六条”,联合腾讯共同打造“海南国际电竞港”。电竞对城市文化软实力的推动作用,与电竞运动城市发展计划的理念相契合,也代表着升级后的“电竞运动城市发展计划2.0”正式起航。

定位:大众化、职业化、全民狂欢

作为首届单个赛区下的全明星赛事,它为何先诞生在LPL赛区?这并不是偶然。

LPL拥有全球英雄联盟赛区中最领先的赛制体系,最庞大完整的电竞生态系统,最多的高人气明星选手,最深厚的粉丝观众基础,和最大的商业市场。这些意味着LPL拥有潜力最大的注意力经济资源,而这一资源的多少恰恰决定了电子竞技赛事的商业价值高低。

因此,以观众和选手的互动为先导,围绕满足观众娱乐为主的粉丝向赛事,LPL All Star的定位是大众化、职业化,一场全民狂欢的赛事。主张的是让选手和观众享受比赛,休赛期间的3天赛程不会在时间安排上对选手产生额外的负担。LPL全明星周末这种相对轻松的赛制,将把电竞的内容、电竞的快乐,传递给更多不同圈层的玩家,促进相对轻度的玩家和未曾接触到电竞的新观众更多地了解电竞文化、接受电竞文化、热爱电竞文化。

无论是对赛制及电竞生态拼图的完善,还是电竞文化对外的扩张,全明星赛事都是一步注定备受好评的秒棋。

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