KPL主场体系:从无到有,稳中求进

2016-2019:KPL大步向前

2018年3月21日, KPL王者荣耀职业联赛春季赛在成都召开主题为“新体育·领风潮”的发布会,发布会上宣布,KPL将于三年内实现“八城主客场”的战略构想。

而根据2019年KPL春季发布会发布的数据,2018年全年王者荣耀赛事内容观看量再创新高,相较2017年提升了65%,达到了170亿;而2019年王者荣耀职业赛事体系也日渐完善,全年由KPL春季赛、KPL秋季赛、世界冠军杯和冬季冠军杯组成,总奖金达到了3850万人民币的巨额。

KPL春季赛冠军有着数百万元的收入;而世冠杯奖金更为丰厚,总金额高达千万量级。不入一些PC端电竞游戏玩家法眼的KPL赛事,现在正以令人无法忽视的速度发展和扩张,并逐渐走向成熟。而相较于成熟已久的Dota、LOL等电竞赛事,王者荣耀实现如此巨大跨越,仅仅只用了三年而已。

从东西赛区主场到e-Star主场定址武汉

KPL自宣布地域化战略以来,就一直寻求线下场馆的精品化打造。2018年 KPL春季赛线下观赛场馆全面升级,西部赛区主场为成都量子光电竞中心,坐落于太古里核心商圈,场馆可容纳千人。

KPL在地域化战略的探索,已经做出了令人瞩目的成就。成都量子光电竞中心也是腾讯第一个聚焦电竞内容创业的文创产业众创空间,由合作伙伴K.work负责运营,具有空间+服务+共享生产资料三大亮点;东部赛区主场为上海静安体育中心,坐落于静安核心商圈,场馆可容纳3000人,刷新电竞赛事常规赛场馆规模新纪录,媲美顶级传统体育的室内项目。东西赛区主场的投入使用意味着KPL仅用一年时间实现了“地域化三步走”的第一步。

而今年荣获王者荣耀世冠杯冠军的eStar俱乐部,也在今年六月与武汉旅游发展投资集团进行正式签约,入驻武汉将其作为主场。作为KPL首家选择城市主场的电竞俱乐部来说,eStar的落户对诸多俱乐部都有着示范意义,为KPL主场化的推进无疑是一记强心针。

KPL体系化与地域化战略:逐步实现的目标

为更好地服务于地域化战略,KPL实行了一系列举措。2019年,包含转会体系、荣誉体系、选秀体系、裁判体系、商业体系在内的KPL获得了各种意义上的新生。首创的线上竞拍转会系统已在转会期正式使用,顺利完成了俱乐部选手的挂牌转让,为选手的流动提供了安全、有力的制度保障;前不久上海市为电竞选手正式注册运动员身份,提供了多元化的价值平台,帮助电竞选手更好地收获身份认同;选秀体系为更多有能力的职业选手提供了一个实现电竞梦的通道;与数据公司打造的赛事数据体系,能帮助俱乐部与选手更好的评估能力水平、提升赛训质量;以及职业化、标准化的裁判系统,保障了KPL赛事公平、高效、透明地运行。

三年内实现“八城主客场”:向传统体育靠拢

主客场制,是职业体育联赛发展成熟的标志之一。例如在将商业化和竞技性之间运作最为成熟的联盟制赛事之一,NBA成功将30支球队与美国各大城市建立了强烈的纽带关系,通过明星效应和城市文化的双重作用,将美国篮球推向全世界。

在传统体育领域,粉丝普遍对自己的主队有着极高的忠诚度,乡土情结往往使人魂牵梦萦。一支球队甚至能够成为城市的标签,成为了当地人心中的信仰:皇家马德里的伯纳乌,巴萨的诺坎普,曼联的老特拉福德,这些主场不仅被俱乐部的球迷所耳熟能详,而且成为了城市的文化象征;北京国安、上海申花、广州恒大、山东鲁能等等球队,也都会在当地收获一大批忠实粉丝。每当这些球队迎来主场比赛日,身穿主场球队队服的球迷蜂拥而至,地方商家也会迎合赛事氛围进行营销活动。之所以能够达到这样的效果,最重要的原因就是球迷对球队拥有着巨大的归属感,球队与城市早已融为一体。

足球、篮球等传统项目概莫能外,电竞亦是如此。在移动电竞领域,KPL成为了开展主客场制的先行者,而这也代表着KPL向体育化发展又迈出了一大步。在KPL的规划中,想要全面实现主客场制,需要通过“三步走”来完成。依靠早已开启上海与成都的双城主客场模式,12支参赛俱乐部将被一分为二,其中6支俱乐部将迁出上海落户新主场成都,联赛将在两个城市之间展开。在此基础上,KPL赛事将逐步进行裂变,计划三年内实现“八城主客场”,最终实现全面的主客场制。

与传统体育不同,KPL的粉丝目前大多是出于对某个选手的喜爱去支持某一支战队,如果这位选手转投他处,通常也会将这些粉丝带走。但而随着地域化的展开,KPL战队也会逐渐形成本队当地稳定的粉丝群体,而这批粉丝的忠诚度和归属感必然极其高昂。

地域化与城市化:是过大跨越,抑或水到渠成?

近年来国家在政策层面对电竞有较大的扶持力度,不少地方政府都希望能将电竞作为地方特色发展,这也在一定程度上助推了电竞地域化的发展。但在电竞领域,主客场制的概念虽然很早便被提及,但由于种种因素限制,始终难以得到实现。

限制电竞主客场制的因素有很多,最大的成本问题。在主客场制之下,俱乐部建立主场,前期需要大量资金注入;即使是主场日趋完善的LPL,也并不是所有战队都拥有城市主场。

另外,赛事关注度不稳定也是一个重要因素。在过去的几年内,电竞赛事关注度并没有处在一个稳定的水平线上,主要原因是电竞用户少有集体线下观看赛事的习惯,更多人选择线上观赛。即便是实现了主客场制,比赛的上座率也难以得到保证。盛大如今年英雄联盟八周年这样的活动,其上座率也是差强人意。

阻碍电竞地域化发展的问题目前尚未完全解决,电竞迎来主客场制,也许仍然需要耐心等待。

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