营收破20亿,千万热度Mlxg首秀:虎牙加速,斗鱼赶得上吗?

9月2日当晚,电竞职业选手Mlxg迎来退役后的直播首秀,仅一晚上,Mlxg在虎牙的粉丝数便直接飙升至近90万人,直播时最高观看人数接近1400万人,而收到的礼物更是数不胜数。其中仅在贡献榜上前三位的观众,便刷出折合近10万元的礼物。

Mlxg虎牙首播同日,瑞典数字娱乐公司Modern Times Group(MTG)宣布与中国直播平台虎牙直播签署条款清单。虎牙同意与MTG旗下公司 Turtle Entertainment GmbH(即世界最大的电竞赛事组织机构ESL)成立合资企业,并收购ESL少数股权,总投资额达到3000万美元。根据MTG公告,ESL与虎牙计划将在中国本土举办与ESL国际赛事日程相关的电竞赛事。

管中窥豹,可见一斑。但真正坐实游戏直播第一股的,到底是谁呢?

尘埃落定:财报一目了然

8月13日美国股市收盘后,虎牙发布了2019年第二季度财报。财报显示,该季度虎牙的营收和净利润同比均保持了高速增长,其中营收以20.10亿元的成绩,首次突破20亿元大关,已是自IPO以来连续五个季度超出预期。归属虎牙的净利润为1.218亿元,而第一季度则实现净利润6350万元。同期,虎牙的国内总平均月活用户和移动端月活用户分别达到1.44亿和5590万,同比增幅分别达57.3%和31.1%。

同日,斗鱼发布上市后首份财报,斗鱼2019年第二季度实现净营收18.727亿元,较去年同期增长133.2%,净利润5260万元,而这个数据在第一季度为1820万元。

相比而言,虎牙上半年盈利能力更为突出,高达1.85亿元,相当于2.5个斗鱼。

作为游戏直播领域的同类产品,作为市面最大的两家平台常常被人们拿来作对比。然而率先入局的斗鱼较晚上市,后继乏力;虎牙后来居上,如今风头正盛。

行业整合与海外扩张

伴随着曾经意气风发、大张旗鼓的熊猫直播等曾经知名的平台相继淘汰出局,资本开始向头部直播平台倾斜;另一方面,2017年以来,文化部对网络表演经营单位进行集中执法检查,给直播行业带来了规范与清理,但也大大削弱了其影响力。重压之下,虎牙和斗鱼企图通过上市、出海,来寻找行业新的突破口和增长点。

作为直播领域出海的成功范例,虎牙Nimo TV为代表的国际产品扩张路线也在逐步展开。2019年第二季度Nimo TV全球总MAU约为1500万,流量也正稳步上升中。今年6月,Nimo TV宣布正式进入巴西,以满足当地大量游戏用户的需求,同时还宣布签约了巴西手游订阅数最高的网红Play Hard。

早在2017年6月,斗鱼就参与投资了中国出海移动视频直播平台“Nonolive”,也在深圳成立了分公司来海外业务的拓展。2018年10月,斗鱼推出主打东南亚市场的直播产品Doyo。

尽管起航如此之早,斗鱼出海的表现却差强人意。2018年12月,在没收到任何邮件的情况下,斗鱼深圳团队被裁员约谈。斗鱼当时的回复是,深圳团队只是公司某个业务线上几个团队中的一个,此次属于团队正常的优化调整;实际上,被裁的深圳团队,正是负责包括主打东南亚市场的直播产品Doyo在内的海外业务的团队。而当时距离Doyo上线,也只有不过区区2个月而已。

在单一盈利模式中寻求突破

回顾虎牙的发展历程,在营业利润方面,虎牙2017年第四季度为亏损为1680万元,2018年第一季度为获利2820万元,第二季度再次转为亏损1730万元。而2019年第一季度虎牙净利润6350万元,第二季度,归属虎牙的净利润1.218亿元,也即2019年上半年,虎牙终于扭亏为盈。

这些数据也表明,虎牙直播的盈利水平在2018年上市后,还陷入一种增收不增利的尴尬局面。直到2019年上半年,才略有好转。究其原因,依然是因为对打赏这一盈利模式的依赖。从2019年Q2财报中就能明显地看出,相较于Q1时的94%,虎牙的打赏收入占比在Q2时已达到95.5%。

斗鱼也同样如此。从营收的占比上来看,2016年、2017年、2018年直播营收占总营收的比重分别为77.69%、80.7%和86.12%,进入2019年以来这一比重增长到90.93%和91.2%。

这也即是说,两家当前的盈利越来越依赖付费用户的支持。

而两者同样都选择了电子竞技作为新阶段的发力点。虎牙持续构建其电竞生态,不断通过赛事运营吸引观众。不仅转播官方赛事,虎牙还通过自办赛事深耕产业链以图抓住新机会,其中最引人注目的是连续举办了四届的自有品牌赛事:虎牙直播手游电竞大赛(HMA),该赛事涵盖了王者荣耀,穿越火线,球球大作战以及QQ飞车等9款热门手游。

而斗鱼也在上市招股书中多次提到电竞,IPO募集的资金也将用于提供更多优质电竞内容,继续增强技术和大数据分析能力,提升用户体验和运营效率,以及日常营运资金需求和潜在的战略收购。而斗鱼目前有26笔对外投资,其中就包括LGD电竞俱乐部的运营主体杭州艾及帝文化创意有限公司。

但不论是出海的新尝试还是电竞的新布局,两者未来在直播领域的较量仍将继续。

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