一场赛事,两个战场:从虎牙HMA开始的逐鹿大战 | 电竞世界

2019年6月16日,虎牙HMA终于在苏州阳澄电竞馆落下帷幕,电竞世界作为此次赛事合作媒体之一,全程观看并报道了此次赛事,在所有“三方赛事”都较为颓弱的情况下,虎牙HAM却已经举办了四届比赛。

 

 

此次虎牙HMA更是在专业、先进而且效果上佳的阳澄国际电竞馆举行,不但在硬件设施上达到了一个相当的高度,参与人数、网络传播活跃度也达到了一个非常不错的地步,虽然就现在的情况来看,比起腾讯公司主办的类似杯赛还有不小差距,但短时间内,虎牙HMA在三方赛事当中的关注度已经相当不错。

 

 

就目前的情况而言,虎牙HMA的出现,可谓是国内三方赛事主办方打响的反攻第一枪,虽然在赛场上几方选手的对决已经堪称火热,但这场“对决”的真正关键却在场外。

 

嗅觉敏锐的虎牙直播

 

客观地说,虎牙直播在国内直播市场上可以算得上一枝独秀,在其他直播平台还在烧钱或者勉强糊口的时候,虎牙直播已经实现了盈利,并且以年盈利4.6亿元的级别在国内直播平台中一骑绝尘,排名第二位的斗鱼直播相对于虎牙直播就相差甚远,虽然拥有相差并不算远的总收入和用户,但无论在盈利额还是在月活用户上,虎牙都几乎拥有碾压性的优势。

 

这一方面得益于虎牙起步较早,在国内直播市场上拥有极佳的用户数量和质量,另一方面就是得益于虎牙出色的战略眼光。

 

在国内其他公司还在想办法吸引观众的时候,虎牙直播已经早早布局海外市场,2018年虎牙直播和腾讯合作布局东南亚市场,短短半年时间月活就暴涨到1000万,按照东南亚人口和经济发展情况来看,虎牙直播的水准足以排进东南亚直播平台TOP3级别。

 

 

而此次的虎牙HMA赛事,自然是虎牙另一条道路上的项目,这个已经举办了4届的电竞赛事切入点并不是火热的英雄联盟,而是很多公司都没有注意到的小游戏以及部分轻度游戏,例如《球球大作战》《流星蝴蝶剑》等项目。虽然项目不大,热度比起大型赛事也有一定的差距,但赛场上此起彼伏的NICE声和粉丝们的加油助威声却做不了假,而从赛后的近亿级相关内容展示量和千万级播放量来看,这个赛事的成功是毋庸置疑的。

 

 

客观地说,国内移动电竞市场虽然堪称《王者荣耀》一统江湖,但就从用户量以及收入等数据来看,不少轻度游戏,实际上也拥有相当大的市场,例如乐元素开发的《开心消消乐》等一系列游戏一年吸金数量高达22亿元,仅《开心消消乐》一款游戏收入就达到了15亿,而类似的《球球大作战》等游戏收入同样不少。

 

 

而除了此类游戏以外,无论是侧重于游戏体验的《流星蝴蝶剑》和《火影忍者》,还是对于技术要求较高的《NBA》等游戏,实际上都有一个类似的情况,那就是玩家社群还不足以形成一个电竞产业,难以支撑起赛事的发展。但玩家社群却又拥有看比赛的需求,在这种情况下,三方赛事实际上是最好整合这种项目的赛事渠道,相对于厂商主导的赛事,三方赛事能够将大量小型社群整合,在拥有足够持续热度的情况下,又能保证较为低廉的宣发成本。

 

电竞赛事的组织主要分为五个模块,即厂商、传播渠道、赛事组织、职业选手和场馆,在这五个渠道上,厂商和渠道商无疑是排名第一等级,虽然相对于腾讯公司而言,不少渠道商都只能俯首,但虎牙直播作为目前国内渠道商TOP1的存在,在三方赛事的组织上却有得天独厚的优势。例如此次HMA赛事选择的苏州阳澄电竞馆,就是一座投资了1.2亿元的先进电竞场馆,其总面积高达1万平米,主演播厅面积达到2800平米,拥有目前国内最先进的电竞转播技术,与其他改造而来的场馆相比,阳澄电竞馆对于赛事的体验无疑是最佳。

 

 

专业电竞馆+优质渠道+整合各大小型玩家社群,虎牙HMA已经走在了所有三方赛事的前方。

 

未来可期的赛事选择

 

客观地说,虎牙HMA最大的优势,实际上是开启了一个新的三方赛事渠道。

 

从虎牙HMA之后,很多厂商的选择就又多了起来,能像暴雪、腾讯一样撑起全球赛事存在的大型厂商并不多,而小型厂商的实力不足以撑起市场,渠道商和小型厂商的合作确实依旧处于三方赛事的范畴当中,但渠道商的强大实力却又能让三方赛事插上翅膀,真正拥有和一方赛事对抗的能力,虽然举办联赛的难度极大,但小型杯赛+密集赛事的方式,一方面能提高比赛的关注量,另一方面也可以提高观众的黏度。

 

 

同时,一个合理的渠道,又让虎牙有了和场馆、战队方进行合理协调的能力,这为虎牙日后举办规模更大、赛制更合理、关注度更大的比赛也打下了基础,相对于LPL、KPL等大型赛事而言,虎牙虽然难以持续、长久的获得关注度,但也少了培养战队、打造体系的麻烦,只需要正常办好比赛,就能获得足够的收益,因为相对较低的成本,在目前难以盈利的电竞产业当中,虎牙可谓是别出心裁的走出了一条完全不同的道路。

 

 

连续不断的创新,发掘自己实力的优势,才是虎牙成为国内直播界一哥的根本原因。

 

而新的三方赛事,也将会正式吹响反攻的号角。

 

结语

 

与HMA相比,国内其他直播平台举办的比赛,目前还没有太好的效果,即使是斗鱼的比赛也是一样,但相对于几年前三方赛事一团似水的状况,实际上的改变已经非常明显了,随着时间的推移,三方赛事的发展,必然会远远超出绝大多数人的想象,在可预见的未来,三方赛事与一方赛事的分庭抗礼,不是一句虚言。

 

 

虎牙HMA第四届赛事已经落下帷幕,赛场上的选手们已经结束了自己的征程。

 

但另一个更大的战场,才刚刚开始,谁能在这场三方赛事和一方赛事的对决中力拔头筹,获得潜力巨大无比的市场,才是接下来电竞赛事的关键。

 

而在这次对决中,虎牙HMA,无疑已经领先了其他人一大步了。

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